合家欢|《人世间》《一闪一闪亮星星》登顶，“春节档”剧集却没有“燃点”？( 二 ) 市场|剧集|平台|赘婿|热度|燃点

随后，便是爱奇艺1月28日上线的《人世间》，这部改编自矛盾文学奖，聚集了雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃等一系列观众“熟脸”的爱奇艺S级项目，也理所应当成为春节档剧王。
然而，《人世间》热度并不敌去年春节爆款《赘婿》，但其豆瓣8.1的评分，却大大拔高了今年春节档剧集口碑，也是今年春节档剧集质量之最。排在其之后的，还有芒果TV季风剧场播出、豆瓣评分7.5的《江照黎明》，以及黑马剧《一闪一闪亮星星》（目前豆瓣6.8）。

文章图片

一个新现象是，今年春节档主打“合家欢”定位的作品均表现优越。优酷的《乡村爱情14》，播出期间热度超越《乡村爱情13》，且凭借着“乡爱”盲盒再次于潮玩圈圈了一波好感；爱奇艺新推出的“小逗剧场”首播的《瓦舍江湖》，也在无电视剧熟脸的情况下，拿下不错的网络热度……这是一次档期与题材的相辅相成。
从平台布局来看，爱奇艺显然是这次春节档的最大赢家。上新三部作品中两部成为市场头部，尤其是根据分账模式制作而成的《一闪一闪亮星星》，无疑是吃到了题材红利，这也成为今年春节档意外惊喜。
总的来看，今年春节档剧集市场无功无过。虽然播出期间缺失《赘婿》《斗罗大陆》这样的强势领跑者，但《人世间》《乡村爱情14》以及“黑马剧”《一闪一闪亮星星》的“平分秋色” ，还是让这届春节剧集有了更多看点和可发挥空间。
不出意外，这应该是近几年春节档市场发挥最为稳定的一届。 “无功无过”也成为这届春节剧集市场的重要标签。
超10部剧集扎堆上线， “后春节档”还能出爆款吗？严格意义上来说，每年的春节档期划分为除夕至大年初七。但因为剧集市场“长尾效应”明显，春节档的剧集之争，也就从大年初一延伸至十五，乃至于更为持久的2月。
回归今年春节剧集市场，一个颇为明显的现象是，春节剧集开启了“上下”半程。上半场，在《人世间》《乡村爱情14》《一闪一闪亮星星》的平分秋色下，春节档剧集市场迈入“稳步”发展阶段；下半场，剧集市场却开始不断上新，从而影响了春节七天假的流量效应。
今年春节期间，从大年初五（2月5日）伊始，就开始不断上新新剧。换言之，这也是春节档剧集打法的一次“滞后”操作。但不管过程如何，最终结果却并不如人意。

文章图片

继《人世间》之后，剧集市场上新的新剧最具影响力和潜力的，非《盛装》和《假日暖洋洋2》莫属。前者是有着“悬疑剧厂牌”五元文化跳出舒适圈的一次大胆尝试，聚焦时尚圈、她视角、纯职场剧，《盛装》可谓是有着剧集内容的“多重看点” ，但这部剧却也因为各种原因，还未能出现想象中的大爆局面。
目前，该剧热度多位于剧集热度榜单No.4 ，与乔欣主演的新剧《嫣语赋》热度不相上下。这部集聚了宋佳、袁咏仪、陈赫、王耀庆、宋祖儿等观众熟脸的头部作品，目前却只达到了一部网播剧的播出效应，未免略显可惜。
同样令人感到可惜的，还有与其同天上线，却在热度、口碑层面都不及前作的《假日暖洋洋2》。平心而论，这部剧是具有成为春节档爆款选手、乃至于最大赢家的资质。前作《假日暖洋洋》在去年播出期间，曾创下了“剧集贺岁档”理念，也是因为其与档期所匹配的“合家欢”属性，让其在去年剧集市场占据上风，也为即将到来的春节假期开了好头。