合家欢|《人世间》《一闪一闪亮星星》登顶，“春节档”剧集却没有“燃点”？市场|剧集|平台|赘婿|热度|燃点

作者| 牛角尖
“春节在家陪爸妈走亲戚、唠嗑，还有就是无穷无尽的饭局、麻将局。 ”在微微的春节假期行程表中， “追剧”计划排在了后位。
而像微微这样，将“追剧”放置春节行程表后位，甚至没有加入计划中的，还大有人在。灯塔发布的《2022春节档剧集市场洞察》显示，今年春节档（1月31日至2月6日）剧集市场累计上新作品数量共计11部，作品类型从古装、悬疑、青春校园，涵盖至都市职场、合家欢喜剧。
但即便如此，今年春节档剧集市场依旧表现不佳：数据显示，今年春节档剧集市场总播映指数为65.7万，同比去年下降近四成（40%）。

文章图片

（图片来源于灯塔）
造成这样的局面出现，一方面是受到冬奥会、乃至于“后春节档”新剧上新影响。今年春节档从大年初七（2月7日）伊始，平台及卫视便不断上新新剧，据不完全统计，这之后剧集市场上新的作品数量已达8部，包括宋佳、袁咏仪主演的《盛装》这类头部大剧。
另一方面，则是来自于“爆款内容”的缺乏。对比去年春节剧集（注：去年春节日期为2月11日-2月17日），在爆款内容《赘婿》《斗罗大陆》的“前后”引领下，剧集市场曾出现了单片有效播放量破40%的剧集，这让去年春节档剧集市场意外红火。
一个小插曲是，今年春节档老剧“新”看成为一大趋势。相关数据显示，今年春节档近10亿人次重温了老剧，环比节前增长4%；观看总时长近2亿小时，环比增长8% 。这进一步说明了今年春节档新剧的相对冷清。
不过，结果导向并不意味着过程不美好。相反，在各大平台的竞相角逐下，春节档剧集市场竞争激烈，甚至“年味”满满。只是，少了爆款催动后，各家内容也都走起了平分秋色的路线。
这个春节档，剧集市场没有燃点。
老剧“新”看、《人世间》领跑，爱奇艺成最大赢家？ “说来你可能不信，我春节在家和我家人一起看的剧有《老闺蜜》、《知否知否》，还有就是爱奇艺新播的《人世间》。 ”作为资深追剧党，微微进一步说明了自己春节晚上的追剧活动。
实际上，老剧“新”看，的确是今年春节期间的一大趋势，且占据重大比例。据不完全统计，春节期间，仅每天晚上黄金时段，地方卫视重播的老剧就已达到8部，其中还包括了央视8套黄金时段播出的《老闺蜜》。更不提，还有像湖南卫视这样春节期间全日里播“老剧”的一线卫视。（注：春节期间，湖南卫视上午播出《锦绣未央》，下午播出《功勋》）。

文章图片

（春节期间部分卫视黄金档排播）
优酷给出的“重温经典”报告中， 95后为主力军，从分布地区来看，粤苏浙网友最“恋旧” 。但据微微反馈，像她这样春节期间陪伴父母追剧的年轻人，大有人在。也因此，重温老剧潮流中，年轻人陪伴父母追剧的人群，也成一大主力。

文章图片

从新剧播出情况来看，今年春节剧集，火药味并不隐匿。相反，更为明显。腾讯视频1月16日率先播出的古装大剧《镜·双城》，虽然在热度口碑层面不及往年古偶剧播出盛况，但春节期间位居各大数据榜单前四的成绩，还是比较稳定。优酷是第二个加入战场的平台，国民IP《乡村爱情14》，虽然在口碑层面不及过往，却依旧拥有一批忠实老粉。播出期间，仅次于头部剧《人世间》的热度，也足以证明了“合家欢”题材之于春节档的重要性。