广告|持续亏损、拿不到赞助，没了选秀的“爱优腾”还走得远吗？品牌|青春|偶像|流量|平台|季度

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文/陈妍
编辑/大风
没有偶像选秀的第一个春天，综艺市场有点萧条。
往年的这个时间， “爱优腾”的偶像选秀综艺已经陆续上线，选手入驻大厂、积极备战，娱乐媒体筹备宣传物料、采访策划，抢夺发布时间，招商广告伴随着选秀艺人的脸，充斥在各大平台。
去年这个时候《青春有你3》和《创造营2021》几乎同时开播，爱奇艺与腾讯视频争夺流量之势不言自明，优酷旗下的《亚洲超星团》也流出练习生集训的传闻，只待官宣上线。
自2018年以来， “爱优腾”三家平台成为偶像选秀赛道上的主要玩家，其中爱奇艺的《青春有你》系列和腾讯视频的《创造营》系列最为成功，与其他选秀节目拉开差距。在“青”“创”的带动下，互联网对综艺节目的讨论热火朝天，而今却只剩下一片沉寂。

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今年是选秀节目被叫停的第一个春天，迫不得已之下，各家也把重心放到其它综艺。腾讯视频主打恋爱情感综艺《半熟恋人》，爱奇艺和优酷则投身喜剧赛道，分别推出《一年一度喜剧大赛》和《麻花特开心》。其中，《半熟恋人》是当下热度最高的综艺，热度峰值有662万，但与同为腾讯系的《创造营2021》802万的峰值相比，还是存在不小差距。
偶像选秀节目消失后，内容格局被迫大洗牌，长视频平台也失去了引流、吸金的重要渠道。在整体文娱行业“寒潮”之下， “爱优腾”陷入连年亏损的困境。在新的爆款出现之前， “爱优腾”的日子只会愈发困难。
平台靠选秀引流吸金自2018年《偶像练习生》爆火开始，视频平台就展开长达四年的选秀节目布局。如果监管禁令不出，选秀综艺对长视频网站来说，是一个可以长期吸金引流的不二法宝。
通过打造素人偶像综艺，获得巨大的流量、粉丝、讨论度，再用当年的偶像综艺作为样本，去吸引下一季的广告赞助，使得节目可以复制，闭环由此形成。而一档成功的S级选秀节目可以带来几十亿的平台流量和数以亿计的广告收入。
偶像选秀综艺的规则设定，会直接地影响到视频平台的付费用户数量。
粉丝想要让pick的选手成团，就必须通过官方指定通道投票。《创造营101》设置了腾讯视频普通会员每天可投11票，而VIP会员每天可投121票的差值。《青春有你2》则是爱奇艺普通用户每天可投票一次， VIP用户额外拥有一次投票机会。此外，选秀节目的衍生综艺、花絮均是平台VIP用户可观看。

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爱奇艺2018-2021年的财报显示，在全年四个季度的会员服务收入中， Q1季度的增长最为明显。在《青春有你2》播出之际，爱奇艺2020年Q1的会员服务收入约46亿元，同比增长近20% ，此后的三个季度会员服务收入持续下跌，直至2021年Q1季度才重新回升至43亿元。
可见，选秀节目带来的效果有多明显。
与此同时，视频平台还可将偶像选秀流量引到与之相关的其他付费渠道，丰富其产业布局。比如《创造营》系列选手的直播平台会选在腾讯微视，签约偶像的作品版权，大多归属QQ音乐。
选秀艺人的流量还会被引至视频平台的其他自制综艺，甚至会影响其未来的IP开发。
而对视频平台来说，自制偶像选秀的最大收入来源是广告赞助。