票价|从开年扑到冬奥会结束，屡屡碰壁的电影院线，要被观众抛弃了吗？什么|档期|数据|电影|疫情|观众

在春节、情人节两个开年大档期扑街，冬奥会特别档期也没翻出什么水花之后，电影行业最近多少有点儿发愁：观众是不是要抛弃电影院啦？

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要说时间过得真快，感觉前脚大家伙儿还在喜迎新年，后脚2022年就已经快过去了六分之一，电影行业开年的几个重要档期也跟着悄然溜走了。
2021年下半年吃糠咽菜的电影人们并没有盼来预想的新年新气象和大丰收场面，反而是获得了更多负面的情绪，恐慌又难捱——我们的院线不会真的要完了吧！我们的观众不会不要我们了吧！

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这种忧虑算不上是“被害妄想症” ，数据摆在眼前，观众好像真的在逐渐抛弃院线电影。
这个春节档总票房60.35亿元，观影人次达1.14亿。看着漂亮的数据，实际上却是近十年内的首次“倒车” 。票价飞涨到世界第一水平的同时，总票房却比2021年同比下降22% ，观影人次也直降5000万左右。

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2月14日的情人节档，票房数据也达到了相当漂亮的5.31亿，但高票房的背后却是烂到家的口碑。就拿其中票房最高的《十年一品温如言》来说，因为有原著打底，电影砍下了1.45亿的票房收入，评分却仅有2.7分。

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至于同期的另外两部爱情片和好评也搭不上边，正因如此种种不少观众都吐槽这个情人节档简直是——抢劫犯走了正道，但与其在抢钱之前还让我看这么烂的片子，您还不如直接抢呢！

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除了这两个档期之外，还有因为冬奥会应运而生的特别档期，几部冰雪运动题材的电影也在这两周接连上映。只可惜，热闹只属于冬奥会，激情再怎么燃烧都没烧到它们身上。

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其中被寄予厚望，找来不少演技咖搭台子的《我心飞扬》更是在本周上映后上演了“急速冷冻”的戏码。上映首日拿着17%的排片，仅仅收获263万左右的票房。

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看到这些是不是觉得他们发一发愁也属正常了，毕竟虽说上半年的电影市场本来也没什么像样的大档期，但开年表现得就这么拉胯，还争先恐后地给观发赶客通知书多多少少会让人有点闹心。
只是，愁是发了，不知道电影人们会怎么解决这些事儿。

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盘了一下开年票房预冷、观众不怎么爱进电影院的原因，大概有那么五六个。
摆在明面上的原因就是飞涨的票价。
由于一些外部因素的影响，片方资金链变短，需要提高单价快速回本；院线呢，也想要钱填补上座率上的损失，于是双方一拍即合开始在“观众”这一只羊身上可劲儿薅羊毛，票价也就跟着水涨船高起来，再加上购票平台的票务补贴逐渐下调……即便有些想看的电影，但价格涨出了大家的心理预期，看电影自然就成了大家的弃选项目。