广告|综艺怎么接不到广告了？市场|恋人|侦探|平台|冠名|招商

2022年2月28日刊| 总第2797期
来源：壹娱观察
文：王心怡
谁也没想到，从春节到现在，统治综艺市场的是一部恋综。
当成年人的恋爱观察伴随着罗拉与王能能的高甜瞬间落幕，不少社交平台网友，直接将《半熟恋人》称为“恋综天花板” ，而大结局这一晚，《半熟恋人》再次以屠榜微博热搜之势，宣示着自身的超高人气。
毋庸置疑，从节目开播至今，《半熟恋人》是一季度最热、最有话题度的综艺之一。播放量方面，云合数据显示，在2022年1月全网综艺正片有效播放排行榜上，《半熟恋人》排在第五位，是除《一年一度喜剧大赛》之外，另一个平台独播项目，可见其竞争力。
话题度方面，每逢更新必登上社交平台热搜已不是什么新鲜事。根据节目官方的统计数据，《半熟恋人》大结局仅两日便斩获全网152个热搜，光是微博热搜就高达111个。 #王能能罗拉亲了#这一话题更是引发全网CP粉狂欢。
然而，与高播放量和话题度不相符的，是直到节目结束，依然没有赞助商身影出现。如果一档全新节目一开始“裸奔” ，是商业市场对其热度的不信任；那么，播出过程的热度猛升，甚至迎来破圈之势，却依旧不能换来赞助商的“投诚” ，这个情况其实给整个综艺市场释放了一个不良信号。
这个不良信号不光是在《半熟恋人》身上，打着“年番”旗帜的《大伙之家》依旧在“裸播”状态，同制作团队的《毛雪汪》初期也是颗粒无收，即使是创造了2021年度话题综艺《再见爱人》原班创作人马推出的《春日迟迟再出发》，也只在一个总冠名的情况下，制造着话题迎来开播日......
新综艺遭遇“哑炮”之外，综N代也陷入收益瓶颈。失去原班人马的《朋友请听好2》《大侦探7》等热门综艺都出乎意料地迎来赞助低谷，《哈哈哈哈哈2》更是没有冠名就直接抢夺流量......
一个令综艺人苦笑的市场现象正在不断被印证——广告商似乎不那么爱长视频综艺了。
不光招商惨淡，也许“裸播裸播就永远”
没有了偶像选秀的一季度综艺市场，丢失了往日的热闹场景。
诚如观众能在去年的一季度看到《青春有你3》《创造营2021》《奇葩说7》《明星大侦探6》《乘风破浪的姐姐2》等多个平台的头部综艺争相抢占观众关注度，今年一季度的综艺市场，只剩下《大侦探7》一位往届常胜选手，而黑马《半熟恋人》则拿下了高光时刻。
仅以去年年底至今上线的项目来看，虽然中间经历了春节、冬奥会，但综艺市场还是持续输出新的节目，并在类型上丰富而试图做到差异化，音综、恋综、喜剧厂牌团综、冰雪竞技类、互联网普法题材等都囊括其中，覆盖了圈层垂类和全民向内容，有不少项目也是各个平台在去年招商会上的重点推荐。
但是，这些节目的招商情况多数只能用“惨淡”二字来形容。

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笔者总结了一季度上线综艺的情况，其中诸如《青春守艺人》《闪光的乐队》《半熟恋人》等节目虽然首播时间在去年四季度，但由于更新时间绝大部分落在一季度，故也算在其中，通过表格可以发现，除了一些台播或网台合作的节目之外，大部分节目的赞助商数量都在三个或以下。
其中比较抢眼的当属爱奇艺、江苏卫视推出的《超有趣滑雪大会》和优酷、北京卫视推出的《飘雪的日子来看你》，二者都取得了超过6个的赞助。