博物馆@文创“破圈”为旅游添彩( 二 )

像赵小姐这样的年轻粉丝不在少数。据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。据阿里巴巴零售平台数据，仅在2019年，实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，购买力水平较高的都市年轻女性为消费的主力人群。
打卡文化地标、购买国潮文创，这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择。商务部数据显示，春节期间，博物馆文创产品销售额同比增长33.7%。“很多因疫情无法到旅游景点的人，是因为文创产品而‘种草’旅游目的地的。文创产品已经成为旅游目的地的一个‘新景点’。”刘江红介绍。
而文创产品带来的经济效益，又会再次投入到博物馆的整体运营当中，用于日常运营、文物开发与保护和景区宣传等。据任韧介绍，三星堆博物馆在一些商务推广合作中，会将相关收益定向用到文物保护修复工作中。
以北京故宫文创为例，2017年其文创产品的营收超过15亿元，已高于其博物院门票收入。在回答“故宫文创赚的钱都用在什么地方”时，故宫相关负责人表示，所有销售利润都要用到故宫事业发展上。比如要做1600多把椅子，要把1750个井盖做平，要把自动讲解器不断提升，特别是面对学生的教育活动全是免费的。
增加流量
文创“破圈”能帮助旅游业实现从“资源”变成“资产”的蜕变。“文化创意可以帮助旅游目的地更好的IP化，通过IP开发，真正让旅游景区的文化资源变成了可以融入人们生活的重要元素。”刘江红说。
好的文创产品正在吸引更多游客前往旅游目的地。“耶!我领到折扣券了!”河南大学在校生小玲在河南博物院一楼豫博文创快闪店门口激动地“一蹦三尺高”，她刚刚答对了红包墙上的一系列历史题目，获得了一张文创折扣券。这是河南博物院为了喜迎新春开设的特色文创活动“文创红包雨”。2022年春节期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎。许多年轻人纷纷来到河南博物院，在聆听馆内丰富藏品的讲解后，涌入文创商店，挑选自己心仪的产品。据河南省人民政府相关工作人员介绍，春节假期期间，豫博文创销售额超50万元。
去哪儿网数据表明，购买国潮文创产品的用户，有近八成同时购买了文旅IP地的机票、酒店和门票。
三星堆文创也为博物馆旅游做出贡献。“文创开发对丰富我馆旅游要素，增加游客体验起到了重要作用。听到有游客多年没有去过博物馆，却因为我们三星堆的文创冰淇淋而再次造访，心里有说不出来的欣慰。”任韧笑着说。同时，博物馆的IP授权也为时下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新方法、新路径。
文创产业发展至今，也面临着相应的问题。“博物馆作为公益二类事业单位，在应对文创经营、IP授权等业务时存在一些机制阻碍，而系列文创产品研发及相关联名合作则涉及到市场管理，如此则有可能造成IP授权的边界不清晰等衍生问题。如何更好地衔接与平衡，让博物馆景区在体制内焕发活力，将是我们接下来的工作重点。”任韧说。
【博物馆@文创“破圈”为旅游添彩】对于未来文化创意产业的发展，刘江红认为有两个重要方面，一是基于文化内涵的创意，二是基于技术的集成创新。“在创意中，充分吸取中国优秀传统文化的基因，设计出能够反映国家、民族正向价值，时代风貌的产品是基础条件。另外，在数字文化蓬勃发展、日渐成势的背景下，必须考虑成熟的技术整合，用数字技术、信息技术，提高文化的表现力、感染力和传播力。”刘江红说。