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贺岁剧最大的职能是治愈 ,
谁能做到抚慰观众的心灵 ,
抹去陈年的疲惫 , 激励再战的勇气 ,
谁就能获得观众的青睐 。
作者|乌鸦
编辑|单赢
运营|沛然
播出将近一个月 , 热度与口碑持续升温 , “假日暖洋洋”IP系列的第二部作品在春节假期结束之际温暖来袭 , 将“年味”延长至整个正月 。
根据云合数据 , 《假日暖洋洋2》自2月7日播出以来播放表现喜人 , 不仅网络剧市场占有率不断走高 , 排名更是稳定在网络剧榜第1名 。 目前 , 该剧凭借最高10.04%的市场占有率 , 成为了近期热度最高的网络剧 , 被云合数据评定为S+级项目 。
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播放表现超预期 , 舆情反馈同样不俗 。 截至目前 , 微博话题#假日暖洋洋2#的阅读量已经突破5.2亿 , 讨论量达55万 , “东北一家人好真实”、“刘涛陈赫cp太好磕了”、“这是部美食剧吧?给我看饿了”、“职场剧开头 , 婚姻剧衔接 , 创业剧为主 , 这锅‘东北大乱炖’有点香”……
在团圆美满、轻松逗趣的氛围里 , 不同年龄的观众各得其乐 , 让这部以“合家欢”为创作初衷的贺岁剧实现了话题出圈 。 显然 , 经过2年的探索 , “假日暖洋洋”IP系列已经在贺岁剧领域积累了一定的成功经验 。
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图源:云合数据
《假日暖洋洋2》最初的创作立足点是什么?如何让不同年龄段的观众产生共情?贺岁剧未来的破局思路在哪里?在即将收官之际 , 数娱君特别对话该剧的总制片人张书维 , 围绕贺岁剧合家欢的核心方法论展开讨论 。
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图源:网络
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未雨绸缪 , 满足观众多元审美
去年 , 由姚晓峰策划并担任总导演的《假日暖洋洋》于1月25日正式播出 , 凭借精良的质量与合家欢的属性在春节期间引发热烈反响 , 不仅取得了超高的收视份额 , 更让沉寂已久的贺岁剧重新焕发生机 , 将观众对于《假日暖洋洋2》的期待值拉满 。
今年 , 《假日暖洋洋2》如约而至 , 将故事的发生地从炎热的三亚搬到了寒冷的东北 , 全新地域打造全新故事 。 剧中的冬日雪景风光和各种东北美食令人印象深刻 , 一南一北的地理特征造就了与上一部截然不同的观感 。
张书维告诉数娱君 , 东北这个新的故事发生地 , 其实在拍完第一部的时候就已经选定了 。 “因为三亚虽然是一个很好的旅游胜地 , 但东北的地域特色却是全国独一无二的 。 ”想象一下东北的皑皑白雪和温暖壁炉、大红字帖 , 还有什么比“来东北过年”更有年味的事呢?
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图源:网络
为此 , 早在前年12月 , 张书维就曾跟随摄影、编剧团队去东北采风 , 拍摄取景、寻找素材 。 因为《假日暖洋洋2》的正式拍摄时间是在夏季 , 剧组需要克服反季节拍摄带来的困难 , 观众在剧中看到的很多冬季素材 , 其实在前年冬天就已经拍好了 。 同样 , 因为剧集的播出时间限定在春节期间 , 时间十分紧迫 , 需要未雨绸缪的还有包括人物和情节在内的剧本整体走向 。
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