nft|消费品与社区图腾：从 Coven 看女性向 PFP 市场( 三 ) |女巫

本文图片

整体上的漂亮加上细节上的越轨，既让女性可以轻易投射自己对美丽的追求，又可以表达叛逆的情感——或许是自己不服从于主流价值观的另一面、也或许是反抗男性权威的女性意识觉醒，共同构成了独属于女巫的灵性。
女巫的气质恰好成为了web3女性一种矛盾的心理投射。
NFT作为一种有较高资金门槛和知识门槛的产品，领域内的女性参与者也大多高知且具备购买力。她们在现实社会中可能在既有社会规则之下取得一定的成就，扮演着被期待的社会角色，但同时又一定程度上压抑着想要反抗社会规则的内心冲动。
反映在NFT消费上，她们可能既钦慕向往美丽的容貌，又不甘于服从于社会构建和强加的审美。女巫既迷人又危险的气息完美地符合了这类人群的心理需求。

本文图片

这就是Crypto Coven的独特之处。它不仅恰逢其时地填补了女性NFT市场的空白，更在一众女权主义项目中选择了去政治化的姿态，毫不避讳爱美和打扮，既漂亮又叛逆不服从权威，撬开了女性市场的消费力量。不仅让女性NFT玩家像想买包包一样想要拥有它，女巫的购买者中还不乏被它的颜值圈粉的男性消费者。
四、女性社区情感构建
女巫微妙地满足了web3女性的消费心理、实现了自我的投射，但由于没有了女性主义强意识形态的号召，这种微妙文化的建构更加离不开社区的运营和品牌的建设。
“Lore, not floor”?（讨论故事传说，而不是NFT的价格）是女巫社区中最重要的戒律之一，借鉴于另一个巫师类NFT项目Forgotten Runes Wizards Cult 。
尽管NFT社区不可避免地和金钱绑定在一起，但女巫的运营者尽可能地压制社区中投机炒作的氛围，而专注于围绕女巫文化的氛围建构。例如，组织女巫们一起读科幻小说的读书会，为女巫们赠送情人节的专属NFT礼物等等。
在路线图中，项目方还称将会在Layer2上铸造更多女巫，让更多人有机会加入到社区中来——但更多的发展规划还是一片荒原，等待着女巫们的共建。
女巫们基于共同的品味、爱好而聚在一起。他们在线上自发地模仿女巫的装扮，参与社区活动和仪式，有时还会成为线下真实的朋友，聚餐聊天。

本文图片

女巫的主创人员之一xuannu.eth解释了她的社区建设思路：不做营销反而是营销。她认同“建设品牌”而不是“增长黑客”的营销方式：增长黑客是刷单、白名单竞争、追逐流行趋势；而品牌是投资在有趣的活动设计和文化定调上，从而触达真正的目标人群。
尤其在女性风险偏好更小、投资更谨慎的情况下，对于一个以女性为目标用户的NFT项目而言，单纯的增长黑客、炒作营销一定不会吸引到想要的女性人群，而相反，重要的是对社区和品牌的建设，更加需要强大的文化和社区支撑。

本文图片

本文图片

五、消费品与社区图腾：NFT的估值来源
女性美学的风格加上优质的社区建构，让Crypto Coven成为了消费品和社区图腾结合的代表。我想从这个角度来谈谈为什么NFT如此“昂贵” ，试图分析它背后的估值来源。