广告|少了较真的刘涛，即使关晓彤的空姐装，也救不了王牌对王牌的平庸才艺|观众|关晓彤|方式|游戏

3月4日夜间，浙江卫视播出综艺节目王牌对王牌全新一季的第二期。因为是接近晚间10点才正式开播，所以在收视率平均成绩上，当然会不如首期。因此，拿收视率做纵向上的对比，显然是没有意义的。只从节目质量而言，第二期的王牌对王牌虽然反诈主题很好，但最终内容层面上，却远不如首期。综合来讲，应该是以下几点问题。

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第一点问题，只剩游戏，缺少更多的才艺表演。在王牌对王牌的第二期内容当中，设计了一个谁是坏人的梗，然后让大家全程做游戏，最后抓真凶。这样的综艺内容编排，看似是合理的，但实际上，不过是把奔跑吧和极限挑战玩剩下的梗拿出来重新包装罢了。反观奔跑吧和极限挑战，作为户外真人秀，至少场景上更为有趣，冲突上更为激烈。而王牌对王牌也搞类似的内容，却因为室内场景的限制，只能让演员们耍嘴皮子了。与此同时，这一期的内容当中，游戏也都是以往节目当中玩剩下的，只是换了几位新人明星去玩儿罢了。对于王牌对王牌而言，它最大的看点，永远不是什么简单的游戏环节，而是游戏之外的嘉宾才艺表演上，包括贾玲和沈腾的小品，华晨宇的歌曲，关晓彤的舞蹈等等。甚至于邀请的单期嘉宾方面，也可以为观众提供才艺惊喜。然而，第二期王牌对王牌当中，没有这种才艺上的惊喜，表演的两个才艺内容，也都给观众一种划水的感觉。

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【广告|少了较真的刘涛，即使关晓彤的空姐装，也救不了王牌对王牌的平庸】第四点问题，广告加的不够有技术性，从而引发观众群嘲。王牌对王牌新一季第一期的节目，便因为广告太多，而引发了观众群嘲。老编是专业的媒体人，当然懂得广告对于综艺节目的重要性。所以，我不反对综艺内容当中植入广告。但是，我反对王牌对王牌当中这种毫无技术含量的广告植入方式。真正好的广告植入，是能够和节目内容相得益彰的。而错误的广告植入方式，则是让观众反感这批广告。广告植入，是非常考验编导智慧的。王牌对王牌当中的这种硬播方式，给人感觉便是，编导们并不用心，不愿意在广告的软性植入方式上认真做。对于广告商而言，这才是最值得警惕的。节目内容当中的植入，一定要请专业工作人员监督，甚至于邀请专业的广告植入设计人员参与。广告只有做到让观众喜欢，才算是成功的。