缘起|豆瓣平均5分的网大，春天还会来吗？( 二 ) 数据|电影|网络|倚天屠龙记|王

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图源：爱奇艺行业速递
低成本，拍摄周期短，盈利能力高一直以来都是网络电影吸引资本投资的“法宝” ，但网络电影的内容输出却“先天营养不良” 。同任何新兴事物一样，自2014年网大诞生起，到2016年大爆发，因缺乏监管，网大的内容舞台经历了一段“群魔乱舞”时期。
这一时期，网大充斥着山寨IP、软色情、暴力血腥等内容，为了流量与收益，无所不用其极。
以2015年上线的《道士出山》为例，该片片名与陈凯歌执导，同年上映的《道士下山》仅一字之差。
《道士出山》在网大大火后， 2015年下半年又出现《道姑下山》， 2016年也有一部《道士上山》上线，网友直呼“道士很忙” 。而2016年上线的《催乳大师》《虐杀十二小时》《古惑镇激斗少年》等一大批网大，打擦边球卖点的意图昭然若揭。
结果就是，网大的肆意耗光了其受众的好感度，最终遭到反噬。受众给网大打上的“低俗低质”标签，至今仍未完全摘除。
从事网大项目策划工作的戴正阳告诉娱刺儿：“网大发展本身其实是基于大数据的商业意义，并不是创作意义。网大追求的是效率，讲究的是成本控制，所有人看重的，仍然是网大是否能够在短期内有很大的收益能力。 ”
2016年，发展“失控”的网大行业迎来第一轮市场监管。《大风水师》《催乳大师》等近60部低劣网大被广电一夜之间全部下架，给网大生长乱象敲响了警钟。同年，爱奇艺也“前瞻性”地提出“网大精品化”发展方向，开启网大2.0时代。
也就是从这时开始，为了提升质量，网大成本开始提升，新片数量也急速下降。
云合数据发布的《2021中国网络电影行业年度报告》显示， 2017年网络电影制作成本在100万元以下的占一半，没有千万投资的网大作品；到2020年， 100万元以下投资成本的网大的占比已经跌降到12% ，相反千万投资的网大却占据30% 。在数量上， 2021年仅上新了551部网大，比去年同比减少28% ，创2014年以来历史新低。

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图源：云合数据《2021中国网络电影行业年度报告》
想要“以小博大”捞快钱的时代已经渐行渐远，随之而来的是如何顶住成本压力，在拥挤的赛道上突出重围。而改编拥有固定粉丝群体的经典IP ，不失为一条安全又高性价比之路。
2020年五一档上线的《倩女幽魂：人间情》， 2021上线的《封神榜：决战万仙阵》和《新逃学威龙》等经典IP改编网大都收入不菲分账。据猫眼数据，《倩女幽魂：人间情》更是拿到4575.8万分账，夺得2020年网络电影分账榜第三。
网络电影也逐渐形成了属于网大自己本身的IP与明星，这成了保证票房的坚实基础。
猫眼研究院发布的《2021网络电影数据洞察》显示，以张浩为中心的“浩哥”IP ，徐冬冬的“大嫂”IP ，以及宋晓峰的“酒神”系列IP ，每人都手握三部以上千万票房级网大作品。

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图源：猫眼研究院《2021网络电影数据洞察》
然而历尽千辛万苦，尽管“网大精品化”口号已打响六年，每年破千万的网大，豆瓣评分高于6分的，仍是凤头麟角。
猫眼数据公布的2020至2022年网络电影分账榜TOP50中，其中仅《硬汉枪神》与《浴血无名川》评分在6分以上，分别为7分与6.1分。 5分以上6分以下的有十部， 76%的电影评分在5分以下，口碑仍不及格。