广告|《王牌对王牌7》变“广告番”，综艺招商却“不香了”？| 调查品牌|市场|调查|观众|招商|沈腾

作者| 糖炒山楂
《王牌对王牌7》不加掩饰的密集广告，正在快速惹怒大众。
“比较劝退吧，看的欲望会差一点儿。 ”正在筹备毕业论文的小D ，是《王牌对王牌》的忠实观众， “每季都会看” 。她喜欢王牌家族，喜欢沈腾和贾玲之间的综艺感，但最近她还是“忍无可忍”在微博发布了吐槽贴。
“明明是内容植入式广告，结果从口播形式就能猜出来，生硬又尴尬。 ”对于熟龄职场女性月芽而言，因为“能够不动脑子笑一笑” ，《王牌对王牌》成了她的下饭选择，但最近第七季上线，广告之多、植入之硬让她仅仅是凭借着嘉宾的眼神变化就能够精准预测到“要进广告了” 。

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据一点剧读统计，《王牌对王牌7》的品牌植入共有7家， vivo独家冠名外，还与度小满、七猫、小度、中国飞鹤、会玩APP、Pico VR等品牌展开合作。 ——或许相比《向往的生活》等综艺鼎盛时期的十余家品牌植入仍有差距，但在今年可谓是非常突出的成绩， Q1能与之基本持平的不过三四档节目。
毕竟近日来大众市场更多感知的是一种“冷”：综N代如《欢乐喜剧人》也不再是品牌宠儿，即使是播出期间热度还算上佳的平台头部恋综，也可能会面临裸奔，更遑论大量体量稍小的新综艺。综艺招商，终于还在疫情、选秀消失、在线教育暴雷等诸多事件的连锁反应下，进入寒冬期。
“综艺裸播不是新鲜事，不过今年大环境不好，就显得格外突出吧。品牌客户减少、节目裸播，应该是长视频共同在经历的一个情况。 ”竹子是综艺行业的从业人员，她经手的节目中也的确存在招商不尽如人意的情况，不过她更多是觉得“做内容，也不全是为了客户。 ”
一面是综艺招商的普遍遇冷、甚至裸播，一面是手握大量客户，却造成了节目、品牌和观众的“三输”局面，而这其中有内容者的坚守与尝试，有品牌的驻足观望，有来自观众最直接的反馈与期望。寒冬和初春的交界，大家的喜怒哀乐各不相同，而当新的变量出现，搅动风口和自此沉寂同样显著。
黑马裸播、“王牌”变广告，怎么也不“香”的Q1综艺“钱途”？跑男家族和王牌家族的对垒，拉开了“王牌代言人”的游戏，沈腾和贾玲即兴示范的vivo广告，仿佛长在了观众的笑点上；沈腾妖娆化身车模售卖“王牌汽车” ，同样成为综艺名场面……虽然时隔三年，但小D对《王牌对王牌》第四季中一个广告植入的片段仍然印象深刻。
而如今，这样的用心正在被“哎呀我家也有一只猫叫七猫，七猫APP ，免费看书100年”、“我们来问问小度”等直白的口语植入所代替。频繁、生硬、密集地在游戏中植入广告，将每一个游戏切割成了无数个细碎的画面，游戏不连贯、嘉宾镜头不足等问题频出，节目也被吐槽为“广告对广告” 。
《王牌对王牌》正在遭遇口碑滑铁卢。对于小D来讲，虽然不至于“弃剧” ，但也频繁提及“观感体验特别不好”等名词。 “广告植入我个人觉得当然可以有，但真的没必要特别僵硬，最好能和游戏环节联系在一起” ，小D表示。

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“节目组还是用点心吧，把广告内容和节目内容真正融进去，不求自然到毫无痕迹，那样广告效果也就没了，只求搞笑或者圆滑的过渡，如果做不到还不如直接直接提示‘广告时间’ 。 ”月芽开始越来越频繁地快进、跳过广告，而足够生硬的植入足以让她预判这一点。