消息资讯|元宇宙里捧红虚拟偶像，还得看SM！偶像|aespa|韩国|元宇宙|二次元

2020年，乐华娱乐推出了首个虚拟偶像女团A-SOUL ，这也是由本土头部艺人经纪公司推出的第一个原创虚拟偶像女团。

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A-SOUL女团由五名人设各异的虚拟偶像组成，目前已入驻微博、抖音和B站平台，并于12月2日发布了首支MV《Quiet》。

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乐华对A-SOUL的定位，试图走出一条吸引V圈二次元用户，再结合更多大众内容和娱乐宣发等手段，向外扩圈的路径。
二次元与泛娱乐用户两手抓，实际上是当前很多vTuber都想跑通的。但A-SOUL在B站却引发一些争议。部分V圈（二次元属性的vTuber粉丝圈）担心乐华并不真正懂二次元，且将内娱饭圈风气带到V圈，可能破坏原有的文化生态和挤压个人势vTuber空间。
这种情况，实际上需要虚拟偶像团队在内容和运营上做出取舍，以实现平衡。
韩国SM：内容+技术，建立线上线下虚拟娱乐世界即注重娱乐与技术的结合，打造能将旗下偶像融入其中的虚拟世界观，为用户提供虚拟数字体验。
当国内还在为虚拟美妆达人“柳夜熙”红多久而争论不休时，韩国的元宇宙女团aespa已经开始横扫年末大赏，当之无愧地成为今年韩国市场最炙手可热的新人女团。
不同于一般虚拟偶像团体的是， aespa主打虚拟与真实的交融，由来中日韩的四名真人成员和四名根据真人成员1:1建模的AI成员，共同组成“八人女子偶像团体” ，出道以来的歌曲、舞蹈、造型都极具未来感。

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该女团由韩国头部经纪公司SM打造，自出道起，与之相关的争议不断，同时人气居高不下。在近期发布的2021年Apple Music韩国年榜中， aespa的《Next Level》《Black Mamba》两首歌曲上榜，分别斩获第二名和第九名的成绩，在2021年度MMA颁奖典礼同时获得四冠王。即使在偶像工业如此发达的韩国，出道一年的新人能斩获这样的好成绩也极为罕见。
迄今为止，这或许是全球市场中对“元宇宙偶像”最好的实践成果。
国内虚拟偶像超越还需时日之前播出的虚拟偶像综艺《跨次元新星》的参与公司，除了乐华，还包括华策影业、SNH48、齐鼓文化等真人艺人经纪公司。这些代表性的经纪公司入局虚拟偶像产业，扮演的是连结小众圈层与泛娱乐市场，帮助推动虚拟偶像破圈和大众市场教育，并探索虚拟偶像在更多泛娱乐消费场景下变现的角色。
而这些也是这一阶段，虚拟偶像产业发展与商业化所必须的。随着国内数字人公司的崛起，类似翰飞科技这样的数字人研发公司也催生了数字偶像的诞生可能， 2者结合进一步加速了的虚拟偶像产业链的整合。

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只是中日韩娱乐产业基础的区别，决定了中国目前还很难形成超越的结果。
本土虚拟偶像的发展情况，经历了模仿海外到本土化、从二次元到泛娱乐的过程，并拓展出广告、直播、电商等多种商业模式；行业的入局者，也由二次元动画、游戏等技术制作公司，向互联网大厂、视频平台以及传统艺人经纪公司扩张。越来越多的资本热钱涌入，但中国市场并没能迎来一个像aespa一样能够被大众接受的元宇宙新星。
韩国成熟的偶像土壤中，运营方有条件借助真人偶像的人气，带动大众了解并探索其背后的元宇宙概念，而虚拟故事线又为真人偶像增添了独特且神秘的吸引力。但在国内，真人偶像尚还困在圈内，虚拟偶像更是难以跨过“圈层壁垒” 。