卫视|音综进入“尴尬期”：缺赞助、难创新、无爆款爱乐|方向|民歌|声音|花会|赛道

音综集体“失声”的尴尬似乎越来越严重了。
近日，多档音乐类综艺接连开播。先是浙江卫视上线综N代《天赐的声音》第三季，紧接着湖南卫视便推出聚焦民歌的《春天花会开》，东方卫视则播出关注音乐剧的《爱乐之都》。尽管多档音综的侧重方向各有不同，但从播出后的热度表现来看均未溅起太大水花。
猫眼数据显示，三档节目虽在播出后都进入过综艺热度榜TOP5 ，但随后热度迅速下滑，截至目前，《天赐的声音》第三季一度跌至榜单第19位。而在豆瓣上，《春天花会开》的想看人数甚至尚未破百。

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不仅网端热度遇冷，三档节目首播的收视数据也不乐观。 CSM数据显示，《天赐的声音》第三季开播收视率仅0.514% ，同日上线的《春天花会开》则在0.224% ，而晚一天播出的《爱乐之都》收视率也只在0.177% 。

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这样的冷清并不只在当下一时， 2021年，音综市场便一直笼罩在“无爆款”的阴影里。而今，音综“静悄悄”的整体现状仍在延续，昔日爆款不断的局面早已不复，新的局面该如何打开成了行业的集体困境。
元素杂糅、难深难精就目前正在播出的几档音综来说，《天赐的声音3》侧重流行、改编，《春天花会开》侧重民歌，《爱乐之都》侧重音乐剧，但除了这些表演者本身擅长的方向有差异之外，节目整体上的差异化并不突出。

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例如，三档节目都采用导师+表演者的形式，只是导师在不同节目中的称呼略有不同。而在具体的竞演过程中，几档音综都出现了太多杂糅元素：《爱乐之都》按剧目分组，评选AB角，让人“魂穿”《声入人心》；《春天花会开》则从观众构成到评选方式，都在复刻《乘风破浪的姐姐》，而竞演流程又过于“复古” ，给人“土味”的既视感，完全失了湖南卫视在音综上的口碑优势。多元素杂糅与拼接之下，几档节目整体都显得相对混乱。
事实上，回看音综兴盛的那些年，从《中国好声音》《歌手》到后来的《中国有嘻哈》《乐队的夏天》，音综的爆款方向已经出现了变化，从早前不断出现新的综艺模式，一点点转向对某一个细分群体的深度呈现。在这个过程中，音综也逐渐从连接“好的音乐作品” ，走向搭建一个让观众深入了解某一群体的桥梁。
而就当下来说，很多音综虽然也在尝试延续这两个思路，但其侧重方向并没有进一步深挖下去。
就像《春天花会开》虽然打出了“推广民歌”的旗号，但节目集结的选手，大多对民歌停留在“快餐式”的改编，民歌本身的味道愈发模糊。更重要的是，节目对民歌也没有清晰的定义，弹幕上，关于选手演唱的作品是不是民歌也成为节目最大的争议点。

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同样，《爱乐之都》也给人流于表面之感，尽管节目请来了很多业内优秀的音乐剧演员，但让非专业的“助力人”去评选专业的音乐剧演员，本就有失公允。尤其是张雨绮以“你更需要这个机会”为由，将A角名额给了郭耀嵘，就让节目的专业度大打折扣。