王子异|套路和反套路并行不悖，《不会恋爱的我们》吃透圈层套路|赵牧|优酷|剧集|观众|平台

2022年3月16日刊| 总第2813期
作为类型剧中的“长跑选手” ，甜宠剧2022年第一季度的市场表现依然良好。其中，有一部内容喜感、形式吸睛的新剧，不断出现在各大榜单。它的粉丝号召力很强大，已入坑的观众积极安利，追剧队伍不断壮大。
它就是由金晨和王子异主演的都市偶像剧《不会恋爱的我们》。自开播以来，这部剧中的诸多高能名场面便不断在短视频平台流传，相关的话题热度也在社交网站节节攀升。剧集首播便表现不俗，开播4小时，优酷站内热度破9300 ，开播三天，优酷站内热度突破9700 。

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这部剧中几对CP各有特色。既有职场女强人和小奶狗的温暖治愈，也有大叔配萝莉的奇异反差，还有婚后伴侣的双向呵护，更有相互暗恋十年的纯真浪漫。
它的制作向时装剧看齐。最明显的标志是，有观众愿意为剧中人物截图，做成穿搭指南。
多个维度发力，《不会恋爱的我们》成绩显而易见，不仅登顶了微博、抖音等平台的多个剧集榜单，还8次问鼎网络剧猫眼日冠。
“看着看着就上瘾了。 ”一些观众认为它很耐看。
当然，《不会恋爱的我们》之所以能从竞争激烈的甜宠剧中脱颖而出，可不仅仅是由于耐看，还在于它在剧集分众的基础上，又对甜宠剧的受众群进行了细分，通过技术操作的方式，牢牢地吸引到多方细流，最终汇聚成势。
“制片人某种程度而言就是产品经理，通过在内容制作和营销两个环节双向驱动，夯实剧作品质，同时做到精准引流，在甜宠剧有限的预算内，做出最有效的成果。 ”对此，总制片人赵牧南对平台优酷和本剧总监制谢颖的支持表示感激。

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赵牧南
在她看来，正是因为平台给予了信任与机会，她才有机会在实践中论证自己的方法论。从剧集策划、创作到最终播出，优酷在各个环节上都提供了很大的支持和帮助，使这部剧得以顺利出炉。同时，她对甜宠剧创作和市场的理解，也在与平台的沟通中愈发明晰。
【王子异|套路和反套路并行不悖，《不会恋爱的我们》吃透圈层】突围有法：受众精细化和创作精准性
庞大的观众群体早已逐渐走向细分，影视作品尤其是网剧愈发精细化、垂直化。精准定位观众的喜好，为垂直圈层内的观众进行针对性的服务，是甜宠剧的一种突围方式。
《不会恋爱的我们》是赵牧南操盘的首部剧集作品。在此之前，她曾在大型IP内容公司做IP运营的相关工作，研究受众喜好，分析传播规律，是她多年历练而来的工作本能。转型成为制片人之后，她成立了光美映画，将这种能力用于剧集开发，取得了事半功倍的效果。
事实上，近些年的荧屏作品，尤其是主打年轻观众的类型剧，某种程度上与网文IP保持着同频共振。甚至可以说，网文IP的创作趋向，对剧集起到了一定的引领作用。
基于这种千丝万缕的联系，赵牧南在职业的切换中如鱼得水， “现在网络特别好的一件事情在于，它的流量很清晰，可以很直观地告诉你，为什么这一集播出来效果很好，那一集就是不行。 ”本着初次做剧的谨慎想法和对投资方负责的态度，赵牧南深入研究了大量同题材作品的受众人群和观剧喜好，最终敲定了《不会恋爱的我们》的制作。