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三月没过完 , 剧集市场已经出现两部以都市婚姻为主题的电视剧——
白百何的《我们的婚姻》 , 和杨子姗的《婚姻的两种猜想》 。
看下剧情简介 , 都是熟悉的元素叠加 , 奔着戳爆观众的心理防线而来:
家庭和职场的冲突 , 都市打工人的困境 , 单身女性的进退维谷 , 全职主妇的逆袭 , 婚姻里的抉择……
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还没开分 , 已经有观众吐槽上了
更让人眼熟的 , 还有一个模板出来的“大女主金句输出”和“短视频高光时刻” 。
一言以蔽之 , 四个大字:
人间清醒 。
就说《我们的婚姻》 , 微博两个词条:
一个是“蒋欣职场语录好清醒” , 就差把“快来看我们的精美金句”写在热搜上 。
另一个 , “白百何说一个女人首先得是她自己” , 直接把台词做成了话题 。
纵观近年都市剧 , 这种拿价值观往脸上砸的热搜体台词 , 实在不少见 。
靠几十秒的短视频、两三句不需要联系上下文的台词火爆出圈的营销手段 , 也在一遍又一遍上演 。
只要台词拼接在一起 , 就是一副“让人感觉很有道理”的样子 。
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哪怕是龙套的台词 , 只要一拼 , 都感觉是金句/日剧《无法相恋的两人》
现在业内对类似营销迷信到什么地步?
一位编剧在豆瓣上如是说:
2022年了 , 都市剧还在故技重施:
女主去面试 , 面试官就单身、性别、年龄等频频发难 , 女主说出掷地有声的金句 , 然后转身走人 , 留下尴尬的面试官和直呼“过瘾”的观众 。
这是国产剧的“高光时刻”?还是令人上头的土味小视频?
它们之间 , 似乎只差一句“记得双击 , 么么哒” 。
从几年前开始 , 大女主发言就曾靠拼接长图出圈 。
短视频时代来临后 , 图文式的台词拼接迅速落寞 , 取而代之的是影视剧的高光片段 。
电视剧的观众成为了软件的用户 , 一睁眼就迎接海量的内容 。
据说 , 决定能否留住用户的 , 是视频的前三秒 , 所以有了我们熟悉的以“这个男人叫小帅 , 他一觉醒来 , 发现……”为开头的剧情解说 。
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算下来 , 整个哈利波特系列只需不到40分钟就能看完
三分钟看完《肖申克的救赎》 , 六分钟看完《指环王》三部曲……
“冗余”剧情被高度浓缩 , 只剩高潮和转折的堆叠 。
短平快的传播方式 , 拉高了观众们追剧的“阈值” , 也让创作者焦虑到内卷 , 将本该用在创作上的注意力 , 转移到短视频和微博热搜上 。
最早在短视频和微博热搜上发力的是生活题材的电视剧 。 而他们出圈的方式 , 和早期的“震惊体”颇为类似——
找最激化的矛盾 , 卖最糟心的焦虑 。
《小舍得》 , 是教育焦虑 。
蒋欣饰演的田雨岚 , 被称为“行走的焦虑制造机” 。
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剧中的几个家庭 , 为了孩子小升初焦虑不已 。
开头就是家庭聚会“鸡娃之我会背圆周率”和“自由成长之我是小主持人”之间的捉对厮杀 。
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