疲态|该让“她综艺”歇一歇了关系|生活|观众|话题|切入口

【疲态|该让“她综艺”歇一歇了】原创壹叔团队壹娱观察

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不止这一档节目，今年以来，大部分“她综艺”都出现了口碑、话题、播放情况等多个方面不尽如人意的情况。 “她综艺”市场上，不少曾经引起过高话题、讨论的综N代纷纷回归，也有不少新垂直品类的开发，然而这批上新的“她综艺”实践成果是，先别提爆款，能持续引起较大声量的也不算太多。

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不过，当不少“她综艺”纷纷出现哑火或疲态，纵使在此之上以垂类等作为破题、出新之法，制作方们、平台方们也应该考虑下“她综艺”的市场空间，如果说这批“她综艺”最重要探讨的实质话题都大同小异化，适当放缓脚步也是不错的选择。
“她综艺”种类剧增，却效果越来越差？
不可否认， “她综艺”是过去五个月综艺市场的“主力”之一。

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芒果TV深耕女性赛道的布局，又让其成为“她综艺”最大的输出者。五个月内，芒果系制作、上线的该品类节目比例超过总数的一半。

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腾讯视频也改变了《让生活好看》“以年轻艺人的独居生活为切入口，展现都市独居青年的生活样貌，引领年轻人的独居生活方式”的主题和男女艺人搭配的被观察对象配置，第二季选择以全女性组成被观察对象，聚焦于各年龄层的单身女性，打出了“她的生活，就很好看”的理念。

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“她综艺”怠倦感：
“她综艺”是指以女性为综艺主角，围绕她们的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，折射当下社会中女性的世界观、价值观、人生观的节目。
事实上，绝大部分“她综艺”也确实以这些为切入口和节目内核。比如《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》等以母亲、育儿为切入口；《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》等节目大多采用“真人秀+棚内观察”的形式，将女性恋爱与父女代际关系融合在一起；《婆婆和妈妈》等则聚焦婆媳关系，将这一在婚姻中常见的关系呈现在观众面前。

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《婆婆和妈妈第二季》杨子、黄圣依一家
《乘风破浪的姐姐》无疑是其中最成功的节目之一， “三十而li”的主题，让节目在去年也收获了不少好评。
刚刚上新的一档《上班啦！妈妈》，将职场妈妈推至观众面前，产后复工、家庭与工作两种环境下状态和身份的转换等，也符合当下的女性议题。
这当然会引起目标受众的共鸣，进而推动节目产生高话题、热度，不过，这也是导致“她综艺”出现疲态的重要原因之一。

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《女儿们的恋爱第三季》剧照
在通过一系列综艺将女性从恋爱、婚姻到生子，甚至网传有节目聚焦“离婚”的一生以及其中涵盖的诸多关系呈现给观众之后，如果找不到新鲜的元素，同质化内容重复开发， “她综艺”很难再“取悦”到观众。