档期|杨紫、迪丽热巴同档期pk，一场90花的“内卷”运动？市场|流量|迪丽热巴|热度|内卷

作者| 牛角尖

兜兜转转，杨紫、迪丽热巴还是“碰面”了。
新剧《余生，请多指教》（简称《余生》）上线腾讯视频、湖南卫视，截至目前，该剧已拿下腾讯视频破8.4亿的播放量（播至第7集），播出第二天登上德塔文、猫眼等专业数据平台Top1 ，灯塔实时播放市占率14.55% ，以及“日日热搜见”的传播速率，无疑印证着这部剧的头部地位。不出意外，这会是今年3月市场热度较高的剧集之一。
与它同样拥有热度，且在播出前就受到顶级关注的，还有迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》。这部S+古偶剧，正在重现流量效应：相关数据显示，该剧首播当晚不到6小时，优酷站内热度破9703 ，开播首日全网正片播放指数达2.5万的热度，更是让其拿下了2022新剧开播热度最高的荣誉。

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与此同时，首播当晚，登上猫眼、灯塔热度榜首，全网热搜80+、#你永远可以相信迪丽热巴#的微博热搜，无疑与《余生》一般，加持了头部剧的影响力，同时也让市场见识到流量剧的营销能力。
这不是杨紫、迪丽热巴第一次“碰面” 。 2018年的金鹰节视后票选前夕，两位当红小花旦杨紫、迪丽热巴的各自粉丝阵营，就曾在网络上火热pk 。
最终结果大家也都有目共睹。迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》成为新一届视后，与此同时，她也被市场调侃为“水后” ，争议与质疑如影随形。反观杨紫，虽然她没有获奖， “提名及肯定”的发言，以及她一直以来以“演技”打天下的路人缘，让其稳坐90后小花头部阵营。
此次，杨紫“碰上”迪丽热巴，两人的正面交锋，才刚刚开始。而围绕在她们周围的有关90花资源“内卷”行为，也犹如一出职场戏。
《余生》pk《与君初相识》，谁赢了？常言道，两虎相斗必有一伤。而杨紫与迪丽热巴的这场同档争斗，参赛者却早已超出“两虎” 。
《余生》尚未播出之前，是剧集市场的冷清时期。春节档多部新剧强势完结后，市场上新剧相对空缺，更多的热度还是集中在《人世间》这部“春节”最热大剧上，而它的长尾效应，也令市场震惊。
说回《余生》，这部剧从定档初期，就夹杂在一众头部剧中间。先是，爱奇艺紧急定档了《人世间》的“同系列”大剧《心居》，随后迪丽热巴、任嘉伦加入战场……但这还仅仅是开始，据不完全统计，接下来市场有望上线的作品数量多达7部，包括已经定档的郭京飞新剧《追爱家族》，待播剧赵丽颖的《幸福到万家》这样的头部剧。

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这似乎也预判了《余生》和《与君初相识》这两部头部剧的后期走向。它们的热度必然是存在的，但至于能否达到“爆款”程度，还有待商榷。
从内容层面来看，《余生》和《与君初相识》也比想象中的“好看” 。虽然目前两部剧都存在不同层面的争议，但两部剧在其限定题材范围内，还是达到了合格程度，甚至做出了不少创新，满足观众追剧口味。
好比《余生》，并不是一部悬浮都市小甜剧，男女主的情感轨迹，也是基于生活之上，剧中的亲情线同样颇为加分。换言之，这是一部“生活流”小甜剧。《与君初相识》“迎合市场”的创作方法论更为明显。女A男O、甜虐交织、反“白莲花”女主人设，正是如今古偶剧市场的新配置，也是年轻观众偏爱这类型作品的重要因素。因此，只要演员装扮、剧集服化道“不掉线” ，固定受众基本买单。