市场|《新蝙蝠侠》怎么可能救市？( 二 ) 疫情|蝙蝠侠|观众|票房|进口

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—影业停业数量超5000家，
存量观众想看什么？—
最优选依旧是话题度高的国产片。

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【市场|《新蝙蝠侠》怎么可能救市？】在《蝙蝠侠》上映前， 3月16日大盘刷新了新的低值，报收1439.1万的综合票房。根据数据统计来看，排除2020年疫情复工初期，这是自2014年专资办数据以来担任票房的最低值。
往往最“冷”的并非寒夜，而是寒夜过后的黎明。 2020年疫情复工之后，长达半年的停滞对于观众来说有着“欠一张电影票”的无限热情。但疫情的常态化，让不少影院在这两年时间反反复复的“停业” ，观众的观影习惯被强制性打乱，而整个产业因为内容供应的断层产生了恶性循环。
2021年，对于整个市场来说，最显著的特征在于严重的冷热不均。热档期国产大片依旧可以撬动流量，但是冷档期市场的大盘就不断下探。今年年后，迅速以“俯冲”的形势继续下探大盘的最低值。
数据冰冷的背后所反映的自然是观众的流失，去年观影人次倒退已经非常明显。今年的春节档，也因为多种原因导致观影人次下滑。观影人次下滑最直接作用在影院身上，上座率和场均人次两个指标的下滑必然导致影院生存环境的恶化，而长达两到三年观影的不连续，对于刚刚培育起来的市场来说自然是观影热情的退散。
目前，全国影院的影业率刚过50% ，在不考虑静态管理的城市的情况下，正常营业的影院也在面临着极大的挑战。根据数据统计， 3月20日排片大于1%的影片中，上座率最高的是《长津湖之水门桥》为5.8% 。
两部进口新片《新蝙蝠侠》和《神秘海域》，上座率分别为5.2%和4.7% 。对于当下的观众来说，显然国产片的共情和共鸣是更能带动观众入场的轴心。但是对于中大体量的国产片来说，由于整个大盘热度不佳，自然不希望让自身的体量受损。所以在档期的选择上仍然会优选考虑档期。

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目前，距离最近的档期为清明档。但是目前疫情管控趋严，最终能保住几部影片上映不得而知。不过就目前已经定档的影片来说，《人生大事》占据着流量高地，是目前最被看好的影片。而《你是我的春天》则是一部关于抗疫主题的主旋律，在当下市场依旧有一定的市场。而青春片《一周的朋友》、悬疑片《被害人》、《最后的真相》以及“港片”《神探大战》，也都是当下市场急需的类型片。从内容供应来说，的确迎来了春节档过后的第一个小高潮。
就目前的卖相来看，是能够满足市场刚需的。但除了热门档期，国产片想要撬动市场的关键在于营销的“精准” 。疫情之后，国产片所面临的一大问题在于短视频宣发的“机械化动作”之后就匆匆上映，这种宣发上的“躺平”进一步加深了市场冷淡的印象。
虽然因为宣发成本的缩减以及市场大盘整体产出下降等原因， “止损”是不少国产片的首要目标。但一旦进口片成小众狂欢、国产片彻底“躺平” ，那整个市场就会陷入无尽的恶性循环。
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—《新蝙蝠侠》会成为
上半年票房最高的进口片吗？—
2亿可能已经是一个“阶段性高点”了。

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尽管《新蝙蝠侠》最终票房可能难超2亿，但却有可能是上半年票房最高的进口片。目前， 2022年进口片票房最高的是《黑客帝国：矩阵重启》，综合票房为8575.1万。虽然五月和六月份大概率会有一波进口片入市，但一是要看进口片的体量，二是看目前疫情态势。