市场|《新蝙蝠侠》怎么可能救市？疫情|蝙蝠侠|观众|票房|进口

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市场越艰难，可能进口片却难救市。
文/空眚
“万众期待”的《新蝙蝠侠》距离2亿的票房落点都越来越远。
在《新蝙蝠侠》上映前夕，由于新一轮突然的疫情导致影院再度遭遇暴击。截止3月20日，全国影院排片大于1场的比例为58% ，相比前一天少了3% 。
疫情之后，大盘的冰冷程度一度刷新了业内的认知。这其中自然有疫情反复的影响，但更多还在于内容供应彻底断层。就在整个大盘面临新一轮劫难时，《新蝙蝠侠》再度被强行安排为“救市主” 。
但如今，距离2亿票房落点都越来越远的《新蝙蝠侠》似乎难以承担这样的重任。《新蝙蝠侠》的确是困于大盘，但是将“救市”寄希望于进口大片无疑是一种“幻想” 。疫情之后，进口片在国内越来越式微，不仅单片票房腰斩， “超英大片”越来越成为小众圈层的代名词。
所以，从一开始《新蝙蝠侠》就不可能承担救市的重任。但同样受困于大盘，《新蝙蝠侠》如今2亿不到的体量对于单片票房来说也同样未达预期。
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—175分钟就能成功“劝退”—
”圈层属性”决定了大片的新定义。

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如今，国内市场对于“大片”的定义已经发生了根本性的变化。对于《新蝙蝠侠》这样的超英电影来说，自然是一部“大片” 。它的“大” ，大在格局。但是这种“大” ，却不是国内观众需要的“大” 。
在市场早期，国内观众的确对于好莱坞大片有一种“崇拜” ，所以在2019年之前进口片都是自带光环。无论是上座率还是场均人次以及票房占比，进口片都占有一定的优势。但是随着国产片自身内容和观众需求的匹配度增高，进口片的优势早就不再。
虽然《新蝙蝠侠》依然强调自身的大片格局，但在国内新的大片定义上显然算不上。电影的所谓“明星主创”根本不具备下沉能力，视听虽然是顶级配置但是所谓视听的“爽感”也不再是如今观众观影的第一驱动力。而“蝙蝠侠”对于年轻观众来说可能并不陌生，但这并不代表如今的观众会为了一个IP就会盲目买单。

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对于《新蝙蝠侠》来说，在国内市场最大的痛点在于175分钟的超长片长，这对绝大多数观众来说都是一个极大的观影挑战，这也让电影的观影门槛被无限“拔高” 。
首先，选择第一时间走入影院的观众，必然是对“蝙蝠侠”本身有强期待的观众。它对于非超英电影的受众来说，实际上极为的“不友好” 。对于普通观众来说长达3个小时不能摘口罩、不能饮食的观影体验，一旦内容无法形成强吸引力，观影体验就会直线下降。其次，《新蝙蝠侠》从整体的“气质”来说，主打“黑暗”风，从每一个元素都不能满足对“爽片”有期待的非核心受众。
所以，对于非DC粉的普通观众来说，《新蝙蝠侠》并不是一部自我认知上的大片。一是它的主创不具备“带货”能力；二是它的节奏、视听不具备“爽片”特质。但《新蝙蝠侠》放在世界电影的语境下，也只有DC和漫威的“超英电影”被认为是真正意义上的“大片” 。
对于大片定义的错位，决定了《新蝙蝠侠》在国内观影有着极高的门槛。即便拥有着较高的口碑，《新蝙蝠侠》仍然有足够的理由“劝退”普通观众。