活动|TikTok戛纳合作，如何实现双赢？( 三 ) 政府|用户|电影节|Cannes|国际

也有文化精英对戛纳与TikTok的世纪牵手不屑一顾，以辛辣著称的Vulture网站直接用’TikTokification’（TikTok化）形容这次结合，更指出：Z世代的人们才不需要这次交易去关注戛纳，他们只需要看到穿着另一套Tom Ford金属西装的Timothée Chalamet ，紧靠在Tilda Swinton身边就够了。
精英向平民们低头了吗？也许这本就是个伪命题，作为工业品的电影需要观众，需要市场，更遑论社交媒体的社交与分享属性与电影节、影展和颁奖礼们天生契合。
名利场上，有圈子，有人脉大概和有好作品一样重要。
戛纳也能带来钱，以及别的电影节们总会在传统媒和社交媒体上引起轰动，这对有机会曝光的赞助商们来说，都意味着巨大的品牌推广机会。
参与2013年戛纳电影节的营销公司GBK的首席执行官Gavin Keilly告诉CNBC ，品牌在礼品套件上的投资回报简直惊人。品牌Revitalash与GBK花了5万美元的赞助费后，获得了相当于投入230万美元广告所能产生的价值。
类似的，美国的圣·丹斯电影节每年能创造超过6500万美元的媒体价值。 2013年，为期十天的电影节期间， 68万名访问者在官方网站上贡献了超过320万的浏览量。

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此外，电影节的参与者总有不错的购买力。例如，在圣·丹斯参加电影节的参与者中，超过50%的人家庭收入达10万美元，还有26%的人家庭收入超过了20万。
这部分参加和关注电影节的用户，也和TikTok原本的年轻用户有着很大的差异性。
当然，对于TikTok来说，重要的收获不仅仅是用户数量，它无疑还渴望着从认可度层面借助戛纳实现一次“阶级”跃升。
作为一款使用量巨大，且鼓励用户发挥创造力并用利用其社交，收获关注度和变现的APP, TikTok没有得到太多真正的好评，甚至连沉迷于它的用户也并没有多少“真爱粉” 。
Hootsuite网站2022年的统计表明，美国成年人对TikTok有种复杂的情感， 34%的人都不喜欢它， 37%的人觉得它还不错，与之相比， 50%的人都较为喜欢Instagram 。只有4.3%的互联网用户把TikTok视为自己最爱的APP, 另分别有14.8%和14.5%的人都最爱Instagram和Facebook.
至于为什么用户们会一边成瘾，一边抗拒，每个人都有解释，《纽约时报》采访人员Taylor Lorenz曾形容“连续看太多TikTok上的短视频后，总觉得脑子像被冻住了” ，被Twitter收购过的另一款社交媒体Vine的主管说：“人们在看TikTok上的内容时，并不知道自己究竟在看什么” 。
总之，在用户们心里， TikTok大概是个尴尬的存在，承认自己总被它吸引是一件困难的事。

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戛纳国际电影节，这个站在鄙视链顶端的艺术盛会，能为TikTok镀金吗？
其实，无论是电影，还是被一些从业者视为洪水猛兽的短视频，最优质的那些，都是富于作者性和绝佳创意的作品。
拿TikTok上流行的标签挑战来说，乐此不疲的参与者们，都渴望发挥创造力，拍出个性短片，当然，或许也有人在期待一夜成名，可正如打造了#GodzillaVsKongRoar这个优秀营销案例的Movers+Shakers首席执行官Evan Horowitz所说：“人们制作视频加入你的TikTok挑战赛，是因为这样让他们有机会看起来很酷” 。
但显然，在戛纳看来，此创意非彼创意，德高望重的电影节在获得TikTok的资金与流量的同时，无疑还想保持姿态。