活动|TikTok戛纳合作，如何实现双赢？政府|用户|电影节|Cannes|国际

艺术与商业的双赢游戏？
抖音的外国亲兄弟TikTok终于成了戛纳国际电影节官方合作伙伴。
昔日，明星们被禁止在戛纳红毯上发自拍，这显然限制了他们在社交平台上# Festival De Cannes式的分享，这种“轻佻”的拍照行为似乎天然亵渎了电影高级视听语言的神圣感，且有损两旁持证职业摄影师们的尊严。
可TikTok的登堂入室即将改变这一局面，据Variety3月15日报道，戛纳电影节组委会与TikTok达成官方合作，为TikTok的用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。 TikTok的“首届TikTok短片电影竞赛”活动，戛纳期间将颁发三个相关奖项。
可以预见的是，面向10亿用户的TikTok独家红毯直播、后台故事和名人采访，将为年近75岁高龄的戛纳电影节带来一场平民狂欢——尽管后者仍因为疫情、经费、审美趣味不同和戛纳并不友好的观影资格申请方式等原因，被实体的电影节拒之门外。
对于电影市场的关注者来说， “下沉”的TikTok登上为“高级”艺术片背书的戛纳圣殿，这看似拧巴的牵手，是意料之外，情理之中，更是另一只靴子落了地。
疫情前后的戛纳曾任北京国际电影节组委会常务副秘书长的赵志勇在2014年的采访中表示，电影节是一项需要政府投入来运行的文化活动和公益事业，一般而言，政府部门的投资和扶持力度都高达50%以上。
戛纳也不例外，从电影宫的使用、嘉宾吃住再到安保费用，等等，每年的运营资金约为2000万欧元，其中约1200万欧元由法国国家影视中心、普罗旺斯蓝色海岸大区政府和戛纳市政府财政负担。主办方法国电影协会则负责向私人和私企筹资，补全电影节所需。
法国政府之所以大力帮衬，除了有扶持电影发展，保护本土电影，弘扬本国文化的传统之外，也是看中了电影节本身强大的的吸金能力。

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戛纳盛会期间，从电影宫地下市场的展位，到各种海报宣传，再到网页上的广告，线下线上每个角落都被明码标价。品牌仅赞助明星伴手礼套装中的一份小礼物，就需花费4万美元。
短短十几天内，戛纳小镇的人口会暴涨3倍，多达20万。 2019年，据法国BFMTV电视台统计，活动期间，当地餐饮、住宿的价格几乎翻了五倍。《费加罗报》也引用法国旅馆业职业与工业联合会（UMIH）的说法表示，在电影节两周，当地商家实现了近2亿欧元的营业额，业绩达到了全年的15% 。
大额收入进账，直接拉动经济增长，增加就业，戛纳电影节对当地乃至法国电影产业来说都可谓是一次大餐。前提是，这一切都能顺利进行。

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【活动|TikTok戛纳合作，如何实现双赢？】疫情全面爆发的2020年，第73届戛纳国际电影节经推迟后取消活动，不设金棕榈，不分单元， 56部入围影片被贴上“戛纳官方入围”标志（2020 Official Selection），于随后的秋冬两季发行，或者继续参加其他电影节展映，或者被选入下届戛纳参赛。
戛纳电影市场也被迫转至线上，官网首页是引人注目的标语“世界上最鼓舞人心的电影市场”（THE MOST INSPIRING FILM MARKET）。可线上交易市场的活跃并不能为地区经济雪中送碳，本就停滞的旅游业丧失了靠电影节短暂回血的机会。

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