我国|山寨工厂“分食”玲娜贝儿玩具|代工厂|分食|市场|生产国

文章图片

【我国|山寨工厂“分食”玲娜贝儿】迪士尼再次用一只小狐狸证实了自己的造星能力。
玲娜贝儿在国内爆火，作为同时为玲娜贝儿和星黛露代工的德林国际集团自然笑开了嘴，但比其更开心的，或许是分散在全国各地的山寨工厂们。
山寨总比正品多
迪士尼备货不足，让黄牛和假货“横行” 。
但即使从黄牛手里拿货，也不见得是真的。玲娜贝儿发售之后，国内山寨工厂的速度远比迪士尼代工厂快得多，短短一个月内，市场已经出现了各种升级的假货版本。他们一面向电商平台输送，一面又对接黄牛。

文章图片

全球娱乐帝国啃不动的“硬骨头”
但相对于东京迪士尼度假区，我国迪士尼纪念品周边消费仍然较低。

文章图片

玲娜贝儿就是一个最直观的例子，迪士尼两个月的断货期，让很多商家争相抢夺山寨工厂的排期，大量“祖国版”玲娜贝儿流入市场。
一家位于深圳的工厂工作人员直白地表示， “（我们）除了没有吊牌，产品什么问题都没有” 。
迪士尼的IP ，山寨厂的金矿？
在整个玩具市场，我国早已是全球最大的玩具生产国和出口国，可在玩具产业链上，全球最大玩具生产国和出口国并没有带来较强的话语权。因为玩具巨头牢牢把握了产业链中附加值最高的部分，将制造端交给其他企业，我国玩具企业正是集中在制造端。主要以OEM、 ODM 为主，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。
尤其是广东，广东具有全世界最完善的玩具产业链，其中澄海街头，几乎每个街角都有至少一家玩具厂或者家庭作坊。

文章图片

迪士尼庞大的IP储存库，让其每年的授权收入长期占据全球品牌授权商的榜首，而它持续不断的IP创新能力，却也让山寨工厂及其背后山寨产业链继续壮大，进而侵蚀正版产品的市场。有时，他们甚至比巨头的玩具代工厂更具抗风险能力。