危为机|奥斯卡惊人一幕！新晋影帝护妻，当众扇巴掌 TikTok炸锅了电影|巴掌|威尔·史密斯|年轻人

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出品：卖家之家作者/ 编辑：shirley
奥斯卡走下“神坛” 借TikTok造势
北京时间3月28日，第94届奥斯卡颁奖典礼落幕！
【危为机|奥斯卡惊人一幕！新晋影帝护妻，当众扇巴掌 TikTok炸锅了】因为疫情关系告别杜比剧院一年后，奥斯卡颁奖典礼重回好莱坞。
作为美国最知名的电影类奖项，奥斯卡仍然星光熠熠，但影响力和吸引力却江河日下。
整个颁奖典礼被网友戏称为“瞌睡大合集” ，还好影帝威尔·史密斯的一巴掌呼出了许多流量，值得一座“最佳动作设计奖” 。（当然，威尔史密斯在获奖致谢的时候也发表了道歉。）

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2021年初，奥斯卡正式入驻TikTok 。截至发稿时，奥斯卡官方账号有近74万粉丝， #Oscar 话题标签在TikTok上的浏览量已达到2.2亿次，就连本届新晋影帝威尔·史密斯在TikTok上也收获了超6000万粉丝。

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与华丽光鲜的奥斯卡颁奖典礼相比， TikTok上的奥斯卡显得更加有趣亲民。从去年奥斯卡试水TikTok ，到今年再度与TikTok深度合作，是奥斯卡借TikTok转危为机？还是TikTok乘风全球娱乐，势如破竹？01
奥斯卡的生存危机其实奥斯卡收视量下滑已经到了危机的程度。
去年，奥斯卡的观看人数只有985万——还不到电视剧《生活大爆炸》一集观众的数量。而18岁至49岁的收视人群，下滑幅度更是达到64%。 "小金人"在年轻人眼中已经年过半百的老人了。

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于是如何吸引年轻人，留住年轻人，已经成为了奥斯卡最头疼的大问题。
奥斯卡逐渐失去年轻群体，与此同时TikTok狂揽10亿月活，其中将近六成为青少年。
社交媒体对于年轻人巨大的吸引力让奥斯卡将合作的目光投向了TikTok 。
TikTok Live直击奥斯卡
早在去年的颁奖典礼开始前，奥斯卡就找来网红导演马大维（David Ma）, 与知名电影人欧赫尼奥·德尔维斯（Eugenio Derbez）搭档，在TikTok上直播造势。
“很多TikTok上的年轻电影人，未来也许能参与更大规模的电影制作。甚至有一天，他们能从TikTok走向奥斯卡的领奖台。 ”马大维说道。
而今年奥斯卡邀请了网红导演里斯·费尔德曼（Reece Feldman）为颁奖典礼做预热直播，此外，全球用户也能在TikTok Live上收看奥斯卡的红毯直播。
TikTok明星参与引流
奥斯卡奖的数字营销副总裁梅丽尔·约翰逊说，本届奥斯卡将会与 24 位 TikTok 明星合作，包括 Feldman、Emily Uribe 和 Juju Green ，进行幕后花絮和名人访谈。
费尔德曼便是受邀参加奥斯卡典礼的TikTok明星中的一员。
在这之前，费尔德曼作为一个制作助理，在TikTok上发布了许多电视剧和电影花絮的视频。他的账号 @guywithamoviecamera 已经拥有超过60万的粉丝，以及2300万的点赞量。
受邀之后，费尔德曼发布了与名人的意外相遇、场地准备、后台的午餐——甚至是明星们走过的红地毯的长度的一系列幕后花絮。

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费尔德曼红毯照片
费尔德曼和其他的创作者们被允许可以自由地创作有关奥斯卡的视频，以此来适配他们自己的粉丝群体，吸引到更多的年轻观众。