档期|超半数影院停业，清明档名存实亡电影|市场|清明档|疫情|票房

文｜小福
该来的还是来了。
伴随周五《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》四部影片先后宣布宣布延期上映，今年清明档彻底名存实亡。
在疫情拐点仍未到来的当下，全国影院营业率在近一周持续低于50% 。日大盘更是不断开创近年新低，像3月24日的1061.09万日票房成绩，直接被打回到十二三年前的同期水准。

文章图片

此时此刻，清明档国产重点新片们也只剩下了暂时离开养精蓄锐这唯一的选择。
国片撤退，引进补位
清明档国产新片的出走似乎早有征兆。
在本轮本土疫情有蔓延之势时，行业中就已经开始流传着“清明档影片可能会大规模撤档”的猜疑。一语成谶，来到本周后，眼看本土病例新增仍处高位，清明档的国产片们不约而同地放缓了宣传步调，隐有退意。
彼时，档期头号种子《人生大事》才刚刚进行完首轮点映，口碑发酵才起步，却始终不见二轮点映动作。紧随其后的《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》，有些暂停了物料的投放早早作出预备退出准备，还有些项目仍在不时发布新物料，持观望态度。
而这四部新片，无一例外都没有抢先开启预售。
在周四到来的引进片定档潮先一步暗示了清明档的走向。
这一天，包括过审多日一直没能迎来定档的《密室逃生2》、《误杀》原作电影《误杀瞒天记》以及《亡命救护车》《坏蛋联盟》在内的四部引进电影宣布定档四月。随后，在早些时候定档4月3日上映的《精灵旅社4：变身大冒险》也率先在本周六开启点映，颇有替补国产片上场的意味。

文章图片

于是，在次日到来的国产片扎堆改档潮，也就变得顺理成章了起来。
犹记得去年暑期档，内地电影市场也曾遭遇过类似之事。本以为万众瞩目的《长津湖》及一系列新片能够在八月同场血拼，没成想一轮本土疫情，让计划变成了泡影。
目前电影市场的状态相较去年暑期档可谓是有过之而不及。
按照眼下市场环境，清明档已经是一块不可能啃下的硬骨头。
首先是源自疫情和影院营业率的客观影响。每年春节档之后本来就是市场的传统冷档期，由于今年新片供给不足，三月本身就较往年同期更加冷淡。而在疫情影响下，全国影院只剩下正常时的不到二分之一，相当于把本来就匮乏的市场再度腰斩。
其次是清明档有限的档期容量。由于处在冷档期中，又满打满算只有三天时长，清明档从来都不是一个被市场广泛看好的档期。在疫情前，清明档大多会被好莱坞大片独占鳌头，而去年在小黑马国产片《我的姐姐》的提振下，清明档票房容量突破了历史新高。即便如此，这个档期的历史最高纪录也不过8.22亿元。
像清明档这般的短档期，是中小体量项目以小博大的天然避风港。这也是清明新片纷纷延期上映的最后一个原因——这些影片的自身体量本就不具备充分的赌博条件。

文章图片

3月26日， DC超英大片《新蝙蝠侠》在内地上映一周后终于艰难破亿。在这样的市场环境下，国际头部项目尚且如此，国产中小体量影片，恐怕更难寻到生机。
何去何从