市场|今年综艺市场有多冷？剧集|平台|的项目|招商|腰部

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【市场|今年综艺市场有多冷？】文｜方正编辑｜朴芳
今年综艺市场似乎比想象的还要冷。
“往年Q1的项目过年前就开始敲定，今年不太一样，我接连3个项目谈着谈着就没了，没活干的我在家躺平了快3个月” ，最近在中文播客“不上不下”里，某去年S级影视类综艺的导演木木（化名）讲述了一个大导演在Q1赋闲在家的窘境。
知道市场冷，没想到这么冷。失去秀综， Q1综艺的不景气此前就被热议过，一面是数据冷清；一面是招商乏力，流量与口碑尚佳的《半熟恋人》全程竟拉不到一个赞助、只能无奈地“裸播到底” 。
但已播项目的种种遭遇只是表象，木木在言谈间揭示了这背后更具实感、更鲜为人知的行业艰辛。此前，业界对长视频平台降本增效的关注多聚焦在剧集领域（狂砍腰部剧集），但事实上，综艺项目的腰斩状况比剧集惨烈得多，是真正的凛冬将至。
“在家躺平三个月”
Q1导演待业成常态
僧多粥少。
没有比这四个字更能形容当下综艺导演们的处境了。木木介绍说，综艺导演往往会在上个项目结束前寻觅下份工作，在往年， Q1综艺通常在过年前就会找她接触和走合同了，但今年她说“变天了” 。
去年12月底做完《导演请指教》，休息了一段的沐沐发现，今年春节前几乎所有综艺项目都处于停滞状态，已经在聊的合同也被甲方叫暂停，木木特别强调，基本上都是项目最大的那个甲方（平台方）要求暂停。
从1月到现在，木木说如此“项目聊着聊着就停了”的事她已经经历了3次，而且往年项目出问题可能是因为甲方出于砍价、砍人或调岗的考虑，不会像今年这样完全没得聊，因为是项目直接没了。
还有一个情况也是今年的特例。过往平台方常会视招商情况叫停欠佳的中腰部综艺，而头部综艺在无外力阻扰下通常都会花力气推进，但今年，木木此前正洽谈的某头部平台S+项目直接就被撤，震惊了多方，该节目甚至已接洽好了多位明星艺人，此番一撤打了利益相关各方一个措手不及。
不过，嘴上说“躺平”的木木一直都没放弃寻觅机会，几个月里她积极向大小综艺项目投简历、走内推，可往往收到的都是“我们还在招商中”这类回复。要知道，像综艺导演这种内容型岗位以前压根不用管招商，如今项目方主动告知导演们招商状况，本质上是在暗示：我们这项目八字没一撇呢！
木木表示，她遇到的情况并非孤例，由于大批项目停摆，像她这样Q1待业在家的导演比比皆是：“我周围真的没有什么人现在进组了，真没有，要么就在家等着，要么就在前期开会，可能开着开着会项目就没了，几乎都是这样的情况” 。

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从木木的讲述里，我们大抵明白了今年Q1综艺市场冷清的B端因素——有太多平台正在筹划的项目被腰斩。从数据上我们也能证实这种判断，今年Q1优爱腾芒上新的综艺总数仅为19部，与去年Q1“几档秀综神仙打架”的盛况完全不能同日而语。
“今年才三月份，就已经看出一整年的萧条了” ，木木在播客节目最后有些悲观地说道。如此来看，新一轮综艺寒冬对从业者的侵袭将远不止于这个冬天。
“S+项目说没就没”
降本增效狂挫综艺界
降本增效。
这是近期互联网公司新闻里的高频词，且多家长视频平台的最新财报也都喊出类似的战略提法。比如，爱奇艺的王晓晖屡屡强调“消灭伪腰部”概念：“以前我们认为，特别小的垂类是有人看的，是能算过来帐的。现在看来机会成本太高了。有这个精力和时间，不如去研发更多受众更广泛、题材更创新的A+级和S级。 ”