档期|清明节无档，进口片上坟( 二 ) 电影|清明档|疫情|人生大事|营

而且，持续了一周的单日票房仅有千万的惨状，因为有新片《月球陨落》在3月25日上映，立马触底反弹恢复至单日票房5000万的正常水准。
而且未受到疫情较大影响的大票仓北京、四川、浙江及刚解封的广东，联手扛了《月球陨落》一半的票房，分别贡献了350万+的票房。即使全国只剩50%的影院，也是需要新片维持生计，不然关停的影院只会越来越多。

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值得一提的是，这部华谊参投的灾难片《月球陨落》在北美票房不及预期后，原本指望中国票房挽回损失，最终竟能在当前局势下坚持上映。虽然和2020年华谊主控《八佰》救市的状况不能比，但同样勇气可嘉。上游端和下游端是唇亡齿寒的关系，片方考虑回收成本不上片，但说真的，也得考虑下坚守的50%影院片荒饿死问题。
差一点就盘活的清明档
疫情后，电影的大档期效应越来越明显。不停的有业内人士呼吁，国产片要有勇气和自信打破“冷档期” ，去开拓新的档期效应。与其拥挤在热门档期当炮灰，不如以头部效应带动冷档期。
然后，我们就看到一向冷门到都算不得一个“档”的清明档，今年竟然定档了11部影片之多。青春片、悬疑片、抗疫片……什么类型的影片都有，颇有一副要齐心协力创造档期效应的架势。
自“鬼片”从清明档消失后，清明档其实早已名存实亡。今年则不仅数量多，还出现了一部对口清明档的丧葬题材片——《人生大事》。
去年联瑞操盘《我的姐姐》成清明档黑马、拿下8.6亿票房后，今年联瑞几乎用了同样的宣发模式来操盘《人生大事》，试图复制《我的姐姐》的成功。

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从目前释出的物料来看，《人生大事》和《我的姐姐》故事内容定位相近，都是社会话题+“哭片” 。《我的姐姐》聚焦的是重男轻女家庭里的姐弟关系问题，《人生大事》则是涉及出狱人员如何重新融入社会的问题。
《我的姐姐》去年定档清明，应该是基于要做冷档期头部的发行策略。影片内容虽然包含死亡、葬礼元素——开篇父母突然车祸死亡，导致姐姐不得不面对没有一起生活过的弟弟，但内容大面上和清明节没什么关系；
《人生大事》则十分切合档期主题，主要讲述刑满释放人员再就业殡葬师的故事，涉及很多葬礼习俗的场景。相对来说，用丧葬题材取代“鬼片”盘活清明档，是条很安全的路子。不过硬糖君还注意到，消失的“鬼片”也在以另一种方式复活。

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2018年清明节撤档的《中邪》至今未上映，但导演马凯近日官宣了带有喜剧元素的惊悚片《了不起的夜晚》，讲述扮演“鬼”的演员的片场故事。
或者说，像索尼《密室逃脱》系列以及被很多国家翻拍的《心慌方》系列，走架空背景的游戏惊悚片路线，也是一条盘活清明档的思路。
当然，冷档期的稳定输出选手港片，也能起到一定调节作用。豆瓣评分不高的《反贪风暴》系列，一直做到了第五部，每部都是冷档期的救市主。《反贪风暴4》就曾在2019年的清明档拿下了近8亿票房。

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去年港片《怒火·重案》也是在《长津湖》《五个扑水的少年》等撤档潮中逆流而上，拯救了惨淡的暑期档。