企业|“抖机灵”被人民网点名！有“前科”的卫龙，受困于低俗营销？食品|品牌|色情|卫龙|龙的|营销

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近日，卫龙辣条包装打低俗擦边球的道歉声明登上了热搜第一，网友对此议论纷纷。
先后因同样一件事被冲上热搜，虽然增加了卫龙的品牌曝光度，但对于的卫龙来说，或许也不想要这样热度。卫龙此次因打擦边球被曝光，不仅被人民网点名批评，还“迎来”了漯河市监局的介入调查。在欲上市之际出现如此大的负面新闻，卫龙或许要为自己的“抖机灵”付出代价。
事实上，卫龙可谓是“营销小能手” ，多次营销策划都冲上了热搜，对于如何进行品牌营销，卫龙自有一套“娴熟”的手法，甚至卫龙的成功都离不开营销的加成。
但时代的不同，营销方式也随之改变，卫龙此前的营销在当今互联网大环境，似乎有点水土不服。此次因擦边球被曝光的卫龙，或许是受到了此前“非常规”营销方式的影响。
卫龙争议的背后，是故意为之还是无心之举？卫龙此次被曝光后，网友最大的争议在于卫龙究竟是故意为之，还是单纯的广告设计欠妥。天猫卫龙食品旗舰店客服回应采访人员时的说法是， “这个是设计的文案，没有其他的意思。 ”

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事实上，从单包包装的宣传语来看，确实没有太大的争议，但当不同配文的包装被挂在一起后，就难免让消费者产生不好的联想，有低俗、色情等擦边球的嫌疑。
人民网对此类现象给出了评价，无论是图片、视频还是文字，广告都是企业的一种间接“亮相” ，低俗色情广告的背后，或许是企业文化与价值观的丧失。事实上，类似的案例并不少见。
1.违规成本低，有Plan B可以逃避责任，促使擦边球企业得以躲避监管。
与卫龙辣条类似的案例当属椰树牌椰汁，其在包装配文上就给出了涉嫌低俗、色情的暗示性表述；绝味鸭脖也曾在“双十一”海报上涉嫌低俗色情，一短裤女子带上镣铐躺在床上，分开双腿，并配文“鲜嫩多汁，想要吗？”的字样，引发消费者乱想。
除了食品类外，内衣品牌更是低俗色情营销的重灾区，比如宣称致力于为女性提供无束缚、更舒适贴身衣物的Ubras ，其在营销推广中就因李诞的“让女性轻松躺赢职场”的暗示性宣传引发争议，甚至连儿童内衣品牌“小黑托昵”也曾被爆出存在打擦边球的争议。
除了食品、内衣品牌外，内容社区的闲鱼更是低俗、软色情的重灾区，闲鱼也因治理不当，多次被点名整改。
事实上，企业们之所以敢于打擦边球，或许是因为违规成本较低的原因。纵观全网，一旦品牌涉嫌打低俗、色情擦边球的争议后，品牌们或表示是广告设计的欠妥、审核管理的漏洞、外包责任的失守以及非在编人员的失职等说法撇清责任，热度下去后，争议事件也就不了了之。
那么，体量如此之大的品牌们，真的是失职才导致的争议吗？或许未必。

多次争议营销的背后，是卫龙在撕标签与创标签之间的“反复” 。

2005年，央视曝光了辣条行业存在严重食品安全问题，辣条是垃圾食品的标签被进一步加深。虽然卫龙在那次曝光事件中被波及，但消费者对辣条的整体印象变差，也不利于卫龙的整体发展。为了撕掉垃圾食品的标签，卫龙拿起了营销这一利器。