吴彤|Q1综艺复盘，我们再来谈谈“吴彤综艺” 我们的客栈

文章图片

文章图片

文章图片

作者| 糖炒山楂
近日来，一批围绕着行业「推倒重来」「没有春天」的论调引发了热烈讨论，综艺市场将行至何处，所有人都在且行且看。但我们始终信奉一个原则：当所有迷茫都被底层创作逻辑变成一道市场题时，往往更容易看到真相。
回顾Q1综艺，或许市场的热闹程度在“体感”上确实不如往年，但同样能够看到《无限超越班》《种地吧》《我们的客栈》等更多新品类综艺正在扛起市场大旗。这也是市场的生机所在。

要谈Q1综艺，一个绕不过的人物是吴彤。作为国综“最红”导演之一，他也因为《我们的客栈》《无限超越班》两档热门综艺再度成为话题中心。当然还有熟悉的争议性：喜欢的人认为他的节目笑点密集、是快乐源泉，不喜欢的则指责剪辑凌乱、套路感极强……
是吴彤困于我们所说的“三板斧” ，还是市场习惯了戴“有色眼镜”来看他？在《我们的客栈》收官之际，我们想再来谈谈吴彤综艺。毕竟立足2023年的综艺市场，聚焦这样一位高话题、高产、高题材掌控度的“三高”综艺推手，本身也有其必要性。
抛开“吴彤滤镜”关于吴彤，首先说说我们观察到的两个现象：
其一，大众开始习惯于透过所谓的“吴彤滤镜”来看待他的综艺，或者更专业来讲是“晕轮效应” ，即以第一印象预设立场。过去的三个月，吴彤正在经历最严重的一次口碑危机，尤其是他的综艺三板斧：情怀、明星和话题，引发了市场的激烈争议。但是否也存在着“黑他成为一种政治正确”的可能？答案应该是肯定的。
其二，由内容引发的争议开始蔓延至吴彤本人，舆论的评价对象有偏离节目转向个人的趋势。其实无论认可与否，他仍然是一位以内容立身的制作人。大众对吴彤的认知，无论是喜爱还是争议，至少还是得基于他所打造的内容本身展开讨论。

明晰了这两点之后，我们不妨抛开“吴彤滤镜” ，从题材选择、创作风格和接收市场反馈三个维度再来谈谈吴彤综艺，这也是综艺制作的三大阶段。
第一，综艺市场在类型题材上的开发正在进入瓶颈期，大众对创新内容的渴求越来越强烈，吴彤综艺虽然争议不断，但在题材上的敏锐性却值得肯定。
从《王牌对王牌》打造室内竞技真人秀新巅峰，《演员的诞生》拉开演技竞演类综艺大幕，到融入了港圈元素的《无限超越班》、时空情景体验综艺《我们的客栈》，吴彤综艺总能引领题材风潮。

第二，内容人最怕风格固化，但更怕没有风格，吴彤综艺显然介于两者之间。必须承认，他敢于打破垂类综艺限制，赋予室内竞技、户外田园、IP推理、演技竞演等各种题材综艺浓烈的国民属性，打造全民性的狂欢。但同样的，我们也发现他因为创作惯性而极易陷入风格僵化中，即大众总结的“三板斧” 。
作为最早以“情怀杀”在综艺市场掀起话题度的“鼻祖” ，他也在怀旧风盛行的当下首当其冲成为观众质疑的对象。过犹不及、创新性不足，都成为吴彤综艺口碑困境的显性因素。