密码|优酷找准仙侠剧迭代密码纪云禾|优酷|观众|谷主|人物

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文 | 零壹
据不完全统计， 2022年将有超过二十部仙侠剧上线，今年很可能成为这一题材集中播出“大年” 。
其中优酷独播的《与君初相识》于今晚会员收官，灯塔数据显示，《与君初相识》首日全网正片播放指数达到了2.5万，是2022年新剧中开播首日播放指数最高的，截至3月31日该剧拿下14个全网正片播放市占率日冠，优酷站内热度最高达到9850 ，可见观众追剧热情之高。同系列下部《恰似故人归》官宣定档4月4日，算是给2022这个“仙侠剧大年”开了个好头。
仙侠剧称得上是国剧市场发展历程中的“主角”之一。从最早期的《仙剑奇侠传》开始，仙侠剧几乎总是自带流量，成为历年剧集热门话题中的常客。而近几年的头部爆款《香蜜沉沉烬如霜》到《琉璃》和《与君初相识》均在优酷播出，优酷在这一题材领域已经长期处于引领地位。

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作为一种全然扎根于本土文化语境的剧集类型，仙侠剧大都承继了本土神话元素，但又不同于传统神话剧，也与霸屏一个时代的武侠剧有所区别。其故事变迁更像是近二三十年流行文化的一个侧面：从情怀游戏IP、早期网文IP到如今百花齐放的仙侠故事，仙侠剧将丰富多彩的幻想世界、浓烈动人的情感纠葛、惊艳的人物设定落地，才在成为了最受年轻观众喜爱的题材类型之一。
但对当下观众而言，仙侠剧带来的记忆有情怀，美好，但也有不少失望。近两三年来，仙侠剧爆款出现已经远不及过去频繁，收获口碑和播放量的难度似乎也在变高，在网络舆论中还往往成为观剧吐槽的重灾区。
那么仙侠剧面临的瓶颈究竟是什么？2022年会有更多突破之作吗？
仙侠剧的“节点”
仙侠剧遭遇的困境，在于广大年轻观众既把仙侠剧当做影视娱乐内容的刚需之一，又对一拥而上、同质化严重的内容心生厌倦——高冷男神+天真女主的主角相爱纠缠，身份是“天生神女”加“三界战神”之类的惯常搭配，故事创作上各种工具人配角和“不仙无侠”的气质，缺乏细节支撑、情感也难以真正打动人……
【密码|优酷找准仙侠剧迭代密码】近年来此类作品为数不少，即使有不少明星加持照样屡屡折戟。这些作品大都来自知名游戏、网文IP改编，这令观众更为不满——为什么已经被大众验证过的“好故事”却拍不出水准之上的剧集作品？
这导致仙侠剧给当下主流观众留下的印象，似乎成了国剧市场中的一份配方陈旧的“例汤” 。如果市面上没有还真不习惯，但这份汤不仅不改配方，质量好像也不如从前了，观众显然是很难满意的。
究其原因，除了影视行业的整体发展波折外，从游戏IP到男频网文再到传统大女主，仙侠剧的故事和人设其实一直随着大众文化审美而变化，但IP改编难免诸多水土不服，同时影视化始终是“后面的”环节，作品对受众需求的研判很可能会滞后于时代价值观。
而透过“仙侠”这一标签，其创作与其他类型剧的区别更多在于神话、武侠等世界观层面的包装，虽然名为“仙” ，但本质上仍然是讲有七情六欲的“人的故事” 。当下观众对部分仙侠剧的不满，大多是因为制作低劣，以及故事价值观理念与大众审美、社会主流思潮脱节，因此题材创新可谓势在必行。