史学|著名史学家在古玩店见一铜版，大惊买下并感叹：古人真会做生意！ |史学|古玩|上博|博物馆

说到广告，我想各位读者朋友肯定都不陌生。现如今不管你是通过报纸、电视等传统媒体，还是打开各种网络媒体，见到最多的可能就是各种类型的广告了。可如果要问中国古代的广告长啥样？可能很多朋友就会一脸懵：中国古代也有广告吗？实际上，中国古代当然也有广告，而且广告的创意甚至跟今天比都不遑多让呢！不信的话，您就跟我来看看这块宋代印刷广告的铜版吧。

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宋代市井
一、济南的针铺去了上海
咱们今天的故事得从73年前说起。
时间是1946年，抗日战争刚刚结束，解放战争还将起未起。抗战结束，很多战争时期顾不上的文化建设工作也就重新提上了日程，比如中国第一座由政府出资兴办的博物馆——上海博物馆，就计划要重新开馆了。可是，经过十几年的战乱，馆藏文物也是受到了不少的损失的，想要重新开馆，必须要尽快补充新的文物。于是那段时间，博物馆的各位先生们，就开始频繁出没于上海和周边地区的大小古玩铺子，试图凭借自己一双慧眼，为博物馆寻得遗珠。

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【史学|著名史学家在古玩店见一铜版，大惊买下并感叹：古人真会做生意！】老上博照片（位于今杨浦区长海路174号，现为长海医院影像楼）
这一天，当时供职于上博的杨宽和蒋大沂两位先生，再次相约一起外出“寻宝” 。随后，在上海的一间铺子里，在一个不起眼的角落，两位先生看到了一块铜版，也就是雕版印刷中，铜制的印版。这雕版基本是个正方形，面积不大，长13.2厘米，宽12.4厘米，铜版上方阴刻着“济南刘家功夫针铺”几个字。铜版中间有一幅玉兔捣药图画，图两旁各有4个字，图下又有28字。虽然字画都略有锈蚀，但杨宽先生还是敏锐地判断出，这应该是一件宋代的文物！于是两人果断出手，将这块铜版买回了上博。

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济南刘家功夫针铺铜版
又过了十来年，到1957年的一天，我国著名的广告史专家徐百益先生在参观上博的时候看到了这块铜版。徐先生凭借多年广告学的学养，一下就判断出这块铜版是我国乃至世界上最早的带商标的印刷广告的实物。有了这一重认定，这块一掌大小的铜版马上身价倍增，被收入了国家博物馆的前身，也就是当时的中国历史博物馆。当然，在刘家功夫针铺的家乡济南，也留下了一块复制品的铜版，收藏于现在的山东省博物馆里。

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山东博物馆（笔者从这里看的铜版复制品）
二、济南刘家针铺的广告创意：套路很
深啊！
说了这么多，那么徐百益先生当时是如何判断出，这块铜版乃是一块印刷广告的实物呢？这就得从这块铜版的图文内容说起了。前面跟大家大致介绍过铜版的内容布局，这里再详细说一下：
铜版近似正方形，顶部为标题8字：“济南刘家功夫针铺” 。中间为一幅玉兔捣药的图画。图画左右两侧各有4字：“认门前白，兔儿为记” 。图片下面是比较长的一段广告词，共28字：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，各转兴贩，别有加饶，请记白” 。