品牌|广告主扎堆抢投Q1热剧，999、纯甄、荣耀杀疯了( 二 ) 数量|片头|剧集|人世间|营销

与《尚食》品牌合作数量相当的还有刚刚收官的《余生，请多指教》。这部由两大顶流演员肖战、杨紫主演的都市情感剧，因主演强大的号召力在各社交平台的讨论度相当火爆，该剧在片头、片中、片尾皆有品牌广告露出，吸金力可见一斑。
比如，片头广告出现过纯甄馋酸奶、丁桂儿脐贴、荣耀Magic4、冰红茶热带风味等邀观众收看「前情回顾」， 20多分钟的片中则设有「余生倾心」板块播放999三九胃泰、元气森林的广告，片尾更创新了由杨紫代言的艺匠摄影去冠名「林&顾甜蜜小剧场」、「余生欢喜之幕后花絮」的营销手法，放送更多CP粉福利的衍生内容。

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像杨紫这样带着自己代言品牌赞助剧集的“带牌进组”现象不是孤例。除了片尾小剧场的艺匠摄影，剧中林之校使用的卫生用品高洁丝也是由杨紫代言。而剧中人物送女孩的玫瑰花品牌ROSEONLY、贴片广告德芙、石头机器人的代言人，则正是该剧另一位主演肖战。
主演“带牌进组”正成为当下剧集营销最流行的手段之一。在优酷刚收官的《与君初相识》里，迪丽热巴经常与她代言的冠珠小红砖同屏出现，以压屏条、超级角标形式伴着剧情安利瓷砖品牌，这样的玩法在现在已经比比皆是。
这个趋势意味着，只要一部剧集能邀到商业价值尚佳的演员出演，剧方多半都可以拿到演员们代言的品牌资源去做植入，毕竟靠顶流演员和Ta所饰演的角色双重“带货” ，产生的营销效力也必定是加倍的。
饮品、药品、手机频现热剧
品牌植入有啥新姿势？
究竟是什么样的品牌青睐热剧？
纵览Q1招商亮眼的热剧们，我们很容易发现，有诸多赛道的“熟脸”品牌同时出现在多部剧集里，尤其是各类食品、饮品、药品、手机频繁在大热剧里“跑通告” 。
例如说，过往常冠名综艺的金典、纯甄馋酸奶、元气森林、康师傅冰红茶都在Q1多部热剧里现身，如金典有机纯牛奶同时赞助了《人世间》《尚食》，《尚食》《余生，请多指教》里则都能看到纯甄馋酸奶的身影。
999是药品里的赞助之王，用999三九胃泰投《余生，请多指教》，用999感冒灵投《人世间》，用999小儿感冒药投《心居》， 999拿下了Q1剧集赞助里的“三杀” 。此外，丁桂儿脐贴亮相了《余生，请多指教》《我们的婚姻》，三金西瓜霜“偏爱”悬疑剧《开端》《猎罪图鉴》，各类药品正在成为热播剧里的常客。

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OPPO等手机品牌在综艺里露面的次数多到了全民皆知的程度，但手机品牌在Q1剧集里亮相的频率也不少。荣耀Magic4和三星Galaxy两大手机金主仿佛在“暗自较劲” ，前者赞助了《余生，请多指教》《人世间》《心居》，后者投放了《人世间》《心居》《尚食》，对于营销周期较短的手机品牌而言，这就是一场博取瞬时关注的“肉搏战” 。
当然，热剧营销品牌扎堆的情势下，品牌方若想在一众剧集赞助商中突围，给用户留下深刻印象，就不得不刻苦学习一些剧集营销的新姿势，才可真的撩拨到观众心弦。
《余生，请多指教》的单体营销案例就颇为亮眼，如999三九胃泰瞄准了肖战的流量，巧借其剧中角色“顾魏”的谐音梗传播了产品“顾胃”的功能理念；而艺匠摄影联动「林&顾甜蜜小剧场」，用CP完成式的未来拍摄视角给观众“发糖” ，不失为把品牌“甜”入观众心里的妙法。