电影|中国电影市场何时才能满血复活？市场|疫情|复活|平台|票房|中国

2022年4月5日刊| 总第2833期
这并不是一个“时间”概念，整个产业链的“破碎”与“断层”需要的是“空间”修复。
文/庞宏波
“黑色三月”之后，整个电影产业可能才是来到了真正的危机时刻。
经历了一个并不如意的春节档，电影市场迎来了一个甚至都无法想象的“黑色三月” 。三月的总票房报收9.12亿，一夜之间回到了十年前的水平。但是和十年前相比，整个产业的负载却越来越重。
这种典型的“小马拉大车”的确会让人焦虑中国电影想要恢复究竟需要几年的时间。在经历了2020年疫情停摆之后，中国电影市场算是全球最先恢复元气的单体市场。去年全年票房472.58亿，相比2019年已经回到了一个相当理想的阶段。
整个产业也一直寄希望“报复性观影”能够彻底扭转颓势，但今年连续疫情导致影院营业率大幅下降，三月份单日票房一度跌至千万级别，影院营业率也跌破了50% 。在这种情况下，真正致命的是观众是否对观影还有明显“刚需” ，从2020年至今观影习惯被严重冲击，即便影院经营恢复，观众是否还会入场成为了更现实的困境。
从这一点来说，真正影响中国电影恢复元气的问题在于“空间” 。由于当前缺乏足够的空间给中国电影提供缓冲，所以中国电影的恢复曲线就会被无限拉长。
电影市场的对比，不能再是“影院票房”了
疫情之后中国电影市场的确成为了全球最大的电影市场，但然后呢？

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从影院票房收入来说，中国电影市场的确迅速地恢复了元气，但对于产业来说，更现实的问题在于如今的电影不能再用单一的影院票房收入来衡量。
相比好莱坞，中国电影市场最大的特点在于严重依赖影院票房收入。而北美在流媒体竞争进入到白热化之后，实际上让“全球第一”电影市场的争夺失去了意义。
好莱坞巨头自建流媒体平台，将自己的海量内容直接供应给观众，而Netflix、亚马逊、HBO也都竞相购买内容，而且这些“中立平台”目标明确，对剧情片的需求极度渴望。而好莱坞对于剧情片早就失去了兴趣，在超英大片对抗的大背景下一批优质的剧情片大导演失去了优势，此时流媒体平台顺势接入。
从这一点来看，北美流媒体平台为好莱坞提供了一个足够的缓冲空间，而这些剧情片导演在明显溢价的投资背景下更聚焦于自身的内容创作。这批流媒体剧情片，一方面为流媒体平台获得“奖项认可”提供了载体，另一方面也为剧情片导演提供了新的空间，可以说是一举两得。
流媒体赋能电影产业，一是互联网深入大时代的必然趋势，二是疫情冲击下的现实渴望。但相比之下，中国电影产业并没有受益于流媒体，起码到目前为止。
首先，能够为电影提供缓冲空间的必然是长视频平台。国内三大长视频平台的竞争格局基本稳定，这两年长视频平台在内容采买上一直处于一个压缩态势，一是压缩内容采买来靠近财务上的盈亏平衡，二是网络电影和院线电影在国内的发展还是处于两个赛道，长视频平台想要抢到电影“院转网”主动权的可能性不大。
所以，疫情刚开始最先“抢购”的反而是字节跳动，重金购得《囧妈》。但“免费播放”的形势很难直接转化为财务上的数字，在《囧妈》之后《大赢家》的试水宣告了字节为首的短视频平台高成本购买电影版权是失败的尝试。