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后者作为一部分账剧 , 更具有里程碑意义 , 以6928的内容热度和7700万的分账票房 , 打破了分账剧站内热度和跟播期分账票房两项记录 。 剧播期间 , 男主人设、暗恋天花板等话题引发观众热议 , 微博同名话题词阅读量达到28.8亿 。
最后 , 从体量上来看 , 这些作品囊括了国民大剧、类型剧和分账剧 , 也体现出爱奇艺在剧集市场全面领跑的势头 。
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大众、圈层两手抓 , 高品质内容成突围关键
近来 , 各环节收缩战线的大背景下 , “回归内容初心”正成为整个影视行业的主旋律 , 输出端往后的内容突围战也都将建立在这一基础上 。 从平台角度来看 , 爱奇艺已然在Q1的“短兵交接”中更胜一筹 。
为什么领先的是爱奇艺?
概括来讲 , 突围的关键在于在题材创新的基础上 , 始终坚持高品质内容的打造 。
一个已经被普遍承认的事实是 , 随着观众的审美趋于多元化 , 越来越难出现所谓的“全民爆款”了 。 随着破圈时代成为过去时 , 当下正处于分众时代 。 但这不代表只能专攻垂类 , 大众向的头部内容依然值得重点布局 , 按照虹吸效应的原理 , 10%的头部内容占据着市场90%的注意力 , 它们无疑是加强品牌价值的制胜点 。
也因此 , 受众分化的真正影响是对平台把握、洞察主流社会情绪提出了更高的要求 , 只有这样才能直击观众中的最大公约数 。
爱奇艺接连上线《人世间》和《心居》就是这一标准下的产物 。 如今的热度和口碑都显示出其国民大剧的属性 , 除了主创带来的品质加持 , 深度挖掘现实题材、从不同角度调动观众追剧情绪 , 也是奠定其国民度的基础 。
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其中 , 《人世间》的故事发生在东北 , 以周家三代人为主角发散开去 , 前后横跨五十年 , 铺陈出一幅平民生活图景 , 剧中人物的命运起伏和悲欢离合都引发了全民共情;《心居》则将镜头对准了一户上海大家庭 , 借由两个截然不同的女性视角 , 剖白了现代生活的横截面 , 随着剧情发展 , 买房、家庭主妇等相关话题都在观众间引起热议 。
同样还原时代风貌、反映时代情绪 , 区别于市面上很多现实题材剧集的是 , 这两部剧都改编自严肃文学 , 在文本深刻性上更见优势 , 而这也能体现出爱奇艺探索现实题材时的眼界和力道 。
除了大众化的头部内容 , 平台持续加码的还包括圈层化的垂类内容 。 如果说前者是用来覆盖最大公约数的 , 那后者则能够填补空隙 。 而构建垂类内容矩阵、打出圈层影响力的核心奥义在于 , 在保持水准的基础上找到创新 , 继而引领赛道风向 。
从这个角度来说 , 《一闪一闪亮星星》和《猎罪图鉴》都属于典型案例 。 过去几年 , 爱奇艺在悬疑剧领域已经有了深厚的积淀 , 但这两部剧都没有在原地停留 。
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其中 , 《一闪一闪亮星星》的亮点是类型元素复合 , 悬疑并非这部剧的唯一关键词 , 还包括青春校园和时空循环 , 讲述了一个带有奇幻色彩且甜虐交织的爱情故事 。 爱奇艺戏剧中心总经理李莉曾在采访中提到 , 基于对内容新颖度的认可 , 平台也在这部分账剧的运营层面给到了最大限度的扶持 , 比如延长各种资源推荐位的推广时长、首次在分账内容中使用弹幕颜色彩蛋等 。
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