数据|大剧、黑马频出，爱奇艺开局领先|Q1剧集观察市场|剧集|观众|短兵|热度|人世

作者｜吨吨吨
随着Q1落下帷幕， 2022年剧集领域的第一轮“短兵交接”也正式宣告结束。
在刚刚过去的三个月中，市场上充斥着让追剧党目不暇接的各类项目。其中，占据主流的无疑是现实题材，横跨五十年历史、勾勒时代纵深的《人世间》独树一帜，以家庭、婚姻为主题的《心居》集中展现了当下生活的横截面。

文章图片

悬疑剧也是表现较为抢眼的类型，主打时间循环概念的《开端》、女性向的《江照黎明》、以画像师为主角的《猎罪图鉴》，都在不同程度上获得了观众的青睐，也包括被誉为开年小甜剧、让大家嗑到上头的《一闪一闪亮星星》，同样是悬疑剧中的黑马。
纵观Q1的剧集市场，既有引发全民追剧热情的现象级国民大剧，也有准确定位圈层受众的垂类内容。
而这些作品，都不约而同地出现在了爱奇艺的成绩单上。
【数据|大剧、黑马频出，爱奇艺开局领先|Q1剧集观察】
文章图片

提质减量正向循环下，爱奇艺开局领先
从整体数据来看，今年Q1剧集市场的关键词似乎是提质减量。
据艺恩数据，全网上线剧集共计74部，其中电视剧28部、网剧46部，去年同期，这三个数字分别是91、30和61 。数量下降的同时，剧集质量释放出积极信号，电视剧和网剧的平均播映指数较去年有所上升。
综合各平台表现来看，爱奇艺在数量和质量两方面均更胜一筹。
首先，剧集上线总数量、网剧上线数量和独播剧数量均处于领先位置，体现出明显的产能优势。其次， Q1播映指数TOP10剧集中，爱奇艺平均播映指数领先，在播映指数TOP3剧集中，爱奇艺占2席，分别是《王牌部队》和《人世间》。

文章图片

如此表现也与内容有关，数据显示， Q1最有爆发力的剧集落于两类，其一是现实题材。
从不同维度来看，《人世间》都是当之无愧的现象级作品。上线之后，这部剧在爱奇艺站内的内容热度趋势一路走高，于收官当日突破10000大关，登陆微博热搜热榜超过860次。
观看热度并不局限于网络端。根据中国视听大数据，播出期间，其单集最高收视率破3 ，创下央视黄金档电视剧近8年新高。难得的是，它的豆瓣评分一直稳居8.1分，足见其口碑普遍向好。
观众对现实题材的偏好同样体现在《心居》上，播出至今，累计微博热搜近200 ，热度居高不下。该剧在爱奇艺站内热度一路飙升，现已突破9100 。根据艺恩数据，它在同期播出剧集观看度TOP5中位列第一，云合数据也显示，其正片市占率整体呈上升趋势。

文章图片

另一类有突出表现的是悬疑剧。根据艺恩数据， 2022年Q1上线悬疑剧共计10部，相比于去年同期增加了6部，播映指数也明显提升，《猎罪图鉴》和《一闪一闪亮星星》均为其中黑马。
前者豆瓣评分7.0 ，爱奇艺站内热度逼近9000 。播至第二周，随着口碑发酵，位列骨朵剧集全网热度指数周榜TOP1 。比较特别的一点是，内容上对女性群体的关注也反映在用户画像上，该剧的女性观众高达80% 。