相较于院线电影因疫情导致的“春来迟”——3月单月票房仅为9.12亿 , 网络电影市场显然更有春天的温度 。
猫眼专业版数据显示 , 2022年一季度共有13部网络电影票房突破千万 , 虽然在数量上不及去年同期的15部 , 但出现了《阴阳镇怪谈》《大蛇3》等9部表现不错的原创作品 , 这一方面说明了“提质减量”的行业趋势在Q1被延续 , 另一方面表明了网络电影的原创能力继续增强 。
而随着第二届网络电影春节档的圆满结束、各大平台分账规则的持续升级、拼播的日渐常态化 , 今年Q1网络电影在内容及商业模式上均呈同步升级趋势 , 这对于整个产业的更新迭代具有重要意义 , 而Q1的成绩基本也奠定了今年全年的发展趋势 , 2022年也将会是网络电影“低头爬坡”的一年 。
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头部影片表现突出 , 精品化趋势明显 13部票房破千万 , 虽然数量比去年同期少了2部、与2020年同期的23部差距也较大 , 但这并不意味着一季度网络电影头部影片表现不佳 。
据云合数据、猫眼专业版、灯塔专业版等公开数据 , 今年Q1全平台累计上线量在80部左右 , 票房在千万以上的影片占比约16%;去年同期全平台累计上线173部 , 票房在千万以上的影片占比8.6% 。 今年Q1在上线数量同比减少近一半的情况下 , 票房在1000万以上的头部影片占比上升幅度明显 。
从票房来看 , Q1网络电影票房过千万的累计总额为2.20亿 , 其中票房冠军为3727.6万的《阴阳镇怪谈》 , 排在第二、三的分别是票房2758.7万的《大蛇3》和票房2161.7万的《张三丰》;去年同期票房过千万的累计总额为1.98亿 , 票房冠军《让我过过瘾》票房仅为1995.3万 , 且无论在热度还是票房上它均不及刷新多项纪录的《阴阳镇怪谈》 。 由此可见 , 今年Q1头部影片的票房表现高于去年同期 。
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而从采用单片付费模式(PVOD)发行的影片来看 , 今年春节档由王晶执导、文咏珊、林峯、徐锦江等人主演的《倚天屠龙记之九阳神功》、《倚天屠龙记之圣火雄风》和去年同期《少林寺之得宝传奇》《发财日记》相比 , 无论演员阵容还是主创团队都有院线级电影团队参与 , 虽均未公开票房数据 , 但在三大平台播出期间 , 这四部影片的整体热度差距并不大 。
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由此可见 , 一季度网络电影市场仍坚持自2019年来“提质减量”的行业共识 , 并在精品化道路上取得一定成效 。
这在刚刚结束的2021年体现得更为明显 。 《2021中国网络电影行业年度报告》显示 , 2021年网络电影累计上线551部 , 较2020年769部下降28% , 与上线数量减少同步的是网络电影质量的提升:2021年网络电影部均正片有效播放达到1363万 , 同比增长了37%且正片有效播放在千万以上的影片数量已达39% , 同比增长了8个百分点 。 这也说明了行业结构进一步被优化 , 得到观众及市场认可的作品越来越多 。
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