档期|遭遇最惨清明档，电影院逃不出“至暗时刻” 电影|疫情|营业|票房|时刻|进口

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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 孔月昕
编辑 | 饶霞飞
疫情三年，院线再度迎来了“至暗时刻” 。
原本在清明节扎堆定档的国产片纷纷撤档，清明节小长假仅有《精灵旅社4：变身大冒险》、《密室逃生2》、《草原大作战》三部进口片上线，造成了清明节“无片可上”的尴尬境地。
在全国影院影业率不足50%、国产新片全部撤档的情况下， 2022年清明节三天的“档期”票房仅有1.1亿元，也创下了近10年（2020年除外）清明档的最低票房纪录， 2021年清明节档期票房8.2亿元。
实际上，不仅仅是清明节，票房惨淡，是今年年初以来影院人不得不面对的现状。 9.13亿元，这是2022年3月电影市场的总票房，创下了近10年来（2020年除外）的电影票房历史新低。
3、4月一直以来都是电影市场的“冷门档期” ，但在过去，院线还可以靠春节档的长尾效应拉动3月初的票房，随后靠进口大片填补市场空缺，比如2021年的《哥斯拉大战金刚》、2019年的《惊奇队长》等，都一定程度上拉动了3、4月的票房征地大盘。
但“今年春节档影片后劲不足，进口片也根本起不到救市的作用。 ”电影行业从业者、影视博主电影温特表示。截至3月31日，单日工作日大盘依旧保持在1000万量级，不断跌破2020年复工以来的单日票房最低点。
而今年3月以来接连上线的三部进口大片，在口碑和内容等多方影响下，并没有取得过往进口片的优异票房表现。 “总片长175分钟的《新蝙蝠侠》，内容上并不是一部普通的爆米花片，而是一部暗黑文艺片，说白了就是一个粉丝特供向电影，想要看刺激大场面的进口片主要观影受众是不会接受的。同理，其他两部影片也有口碑和题材等各种限制。 ”电影温特表示。
据猫眼专业版数据显示，《月球陨落》、《新蝙蝠侠》和《神秘海域》等进口大片的票房预测最终落点都在1亿元左右。没有头部大片拉动，观众去影院的意愿也随之降低了。
同时，国内电影发行方越发保守，都更想去争取暑期、春节、国庆等大档期， “虽然搏一搏冷档期可能会出现‘黑马’ ，但如今的市场环境，几乎没有人敢试错。 ”电影行业相关从业者李强表示。
“去年3月下旬还有《日不落酒店》等几部千万量级票房的国产新片上线，今年则是一部也没有，原本要上的《回廊亭》更是没有过审。 ”电影温特告诉燃财经。
这也导致国内影院尤其是中小影院艰难度日。据猫眼数据专业版显示，截止3月30日，全国影业影院数5716家，全国营业率仅有47.55% 。上海、天津等较大票仓城市，全市影院基本全部暂停营业。
而即使营业的影院，目前的上座率也普遍不高，观众的观影欲望也不强。北京观众小林告诉燃财经，上周工作日下班后，她一个人去电影院看《新蝙蝠侠》，结果自己一个人“包场”了。
济南某影院经理便表示，虽然自己的影院暂时还没关门，但目前看来也离暂停营业不远了。 “现在的想法是，活下去就是希望。 ”
进口片哑火，国产片撤退
史上最“贵”春节档过后，电影票房大盘就在一直走低。
3月上旬，就出现了工作日单日票房不足2000万元的情况，曾有院线工作人员发朋友圈感叹， “单日1700万元票房，平均每块荧幕的盈利不足200元，影院开门的水电费都不够付。 ”