档期|“名存实亡”清明档，连普通周末都没打过( 二 ) 电影|市场|供给|疫情|营业|观众

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原因在于，在疫情打断观影习惯之后，电影市场已经从在高速增长时期争取增量观众变为了在恢复时期争取存量观众。而那些现在还保有影院观影消费习惯的人，已经不是一群过节没事干就一定要往影院里钻的观众了。他们在尝试了多年的电影消费体验之后，更加明确地知道自己想要什么，只有碰到自己真正感兴趣的影片才能推动观影决策，否则的话，都是过节，运动、观光、演出、剧本杀、宅家观影，哪个不“香” ，看电影的优势在哪？
进一步来看，如果说七天的国庆假期和春节假期，多多少少更有休假的氛围和节庆的社交需求的话，那么诸如清明、端午、中秋这些三天的小长假，实际上也就只比周末多出了一天，甚至是在连上6天班之后换来的难得假期。对于大部分普通人来说，它和周末并没有体感上的巨大差异，或许只是在家多躺一天就过去了——如果观众能在三天假期里对电影感兴趣，为什么不会在周末对电影感兴趣呢？
但这些三天小长假对电影定档的吸引力却要远超普通周末。要知道，在这一轮疫情来临之前，清明档最多的时候扎堆了十部定档新片，而整个三月和二月中下旬除引进片之外寡淡如水，突出了国产片定档策略上严重的“节假日迷信” 。而疫情来临之后所有国产片的集体撤档，这部分影片供给也很难在未来填充到普通周末中去，更大的可能是继续散布到其他节假日档期中，让档期更加拥挤。

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过往的经验无数次表明，在档期中能胜出的影片只有一两部，三天的档期能容纳的影片数量就更加有限，处于中腰部的影片就算质量不差，也只能是陪跑的炮灰。既然如此，为何不选择缺乏竞争对手的普通周末？
去年票房排名年度第十位的《误杀2》、第十三位的《扬名立万》都是国产片当中在冷档期以小搏大的典型。如果再算上引进片，排名第五的《速度与激情9》和排名第八的《哥斯拉大战金刚》也都不是在大档期上映的影片，同样依赖大众的喜爱走出了非常可观的票房曲线。
打破定档的“节假日迷信” ，从吐故纳新的清明节做起。
档期难救引进片毒眸在上个月的文章中曾分析过，过去作为电影奇观主要提供者的引进片，如今面对国产影片奇观制作能力的提升、观众审美的变迁，其魅力已然大不如前，难堪“救市”大任。
在彼时，毒眸认为引进片由于定档难以由自身决定，进入节假日档期的机会相对较少，或许要面对长期与冷档期共存的窘境。但世事难料，由于营业影院数始终有限，清明档国产片统一撤档，一整个节假日档期竟完全拱手让给了引进片。那么，在这样的特殊样本加持下，对于引进片的考察便又可更进一步——有档期也救不了引进片。
纵观整个三月，包括即将到来的四月，基本上完全被引进片所填充。但目前来看，已上映的引进片成绩均低于市场预期。三月的票房冠亚军，是2月1日就已经上映的春节档影片《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》。在春节档票房表现和观影人次均不如以往的情况下，春节档影片依旧能在三月称王，足见“山中无老虎”的程度。