数据|1号网影大咖谈⑦ | 天择影业总经理马文婧：「合」的力量超乎想象( 三 ) 电影|网络|平台|文娱|票房|马文

在宣发方面，奇树有鱼作为头部网络电影公司，在行业内丰富的经验，能让宣传营销精准触达到有需求的用户，都为这部剧的整体方向保驾护航。
正是这种多方合力的良性组合让《阴阳镇怪谈》成为「减量提质」口号下的又一精品案例。
这种强强联合的头部效应，已成近几年网络电影的大趋势。今年开年这一变化更为明显， 2022年1月网络电影只上线了36部，破千万影片却高达8部，破千万占比高达22% 。票房差距进一步拉大，高质量网大的优势显示出巨大的票房号召力。
与此同时，天择影业也「不会把好内容拒之门外」。
与头部公司合作并不意味着就在「圈子」里玩，拒绝与年轻公司的合作，拒绝创新题材。
【数据|1号网影大咖谈⑦ | 天择影业总经理马文婧：「合」的力量超乎想象】「每一家公司都会有自己擅长的优势，我们需要做的就是，在对内容和风险进行评估后，将不同公司的优秀资源结合。」天择内部有严格的审核流程，每个项目都设有专门的项目负责人，从前期剧本开发到后期合作都有专人跟进，根据不同的商业模式，打出对应的「组合拳」。此外，每个项目还要经过财务、审计、法务层层审核。
正是在这样的审慎之中，天择影业将风险尽可能降低，并保证作品的高质量。
从投「资」到投「制」，在网络电影中寻新机遇
从2020年的爆发增长到2022年第一季度的数量触底，网络电影在产量与质量的拉扯中不断挣扎。
「一方面，平台不断调整策略，制片方也会因此调整创作方向和发行时间；另一方面，受众追求精品内容，同质化内容不能再满足需求，题材内容创新成为刚需。」马文婧总结。
当前，天择影业在多题材同步发力。在天择影业的出品列表里，既能看到《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》《狄仁杰之飞头罗刹》《蛇王》等主流赛道的作品，也有历史、现实题材的《中国飞侠》《奇袭地道战》《冲出战俘营》《凡人英雄》《一呼百应》等，还能看到《重启地球》这样科幻题材的作品。

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马文婧表示，现在天择投资占比是：80%主流+20%创新。天择影业欢迎新题材，但并不是毫无目标的「新」。
以科幻题材为例， 2020年，国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》，提出将科幻电影打造成为电影高质量发展的重要增长点和新动能，把创作优秀电影作为中心环节，推动我国由电影大国向电影强国迈进。「科幻是国家重点扶持的题材，对于大方针有明确导向的，我们会在这方面多做尝试。」
今年，天择影业将以主旋律题材研发为主，把握时代主题、唱响时代主旋律，坚持以人民为中心的创作导向，让人民成为作品的主角，创作人民喜闻乐见的现实主义题材献礼二十大。「不管什么题材，都要抓住观众这个关键点，从让观众能够共情的切入点进行创作。」
「内容」仍旧是左右市场的底气与底牌。近几年，天择影业投资策略从原先的投「资」调整为投「制」，以网络电影为切入点，分账剧为抓手，进而向影视制作和艺人经纪发力，逐渐形成天择影业自己的生态。
除了网络电影，天择影业近年来，投资了一批优秀的分账剧。仍在持续分账中的《一闪一闪亮星星》，目前以近8000万的票房，刷新了爱奇艺2022年分账剧热度与票房双纪录；《亲爱的柠檬精先生》分账5800万元，荣登2021年优酷网络分账剧播放量TOP1 。手握网络电影和分账剧两方的资源，天择也在考虑能否「强强联手」。