数据|1号网影大咖谈⑦ | 天择影业总经理马文婧：「合」的力量超乎想象电影|网络|平台|文娱|票房|马文

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1号网影大咖谈特辑·导语
长视频平台深陷裁员囹圄，综艺冠名裸奔现象越发频繁，剧集立项数量几近腰斩，而随着爱奇艺改变分账规则，本会选择进入网络电影的资本也在观望与徘徊……
坏消息接踵而至，但对于文娱行业而言，如今真的是至暗时刻吗？
是，但也不是。
如今的文娱行业正在经历去粗取精、去伪存真的转型阶段，也许产量会降低、资本会撤退、人员会流失，但那些真正热爱与深耕的文娱人，必然会在未来为观众奉献出更多优质的内容，满足大众日益增长的文化消费需求，这条产业升级的逻辑线不仅没有变，而且更加清晰。
值此之际，传媒1号携手网络电影产业领域7家代表公司的7位资深大咖，以集体发声的方式，理性认识网络电影行业面临的问题与机遇，更重要的是，为所有热爱这个行业的人们树立信心与勇气。
希望，其实一直就在前方。
作者 | 灰西
生长到8岁的网络电影，还有「钱」景吗？
在大众还因对网络电影抱有劣质、低俗等刻板印象而对这一问题犹豫不决的时候，不少传统影视公司、院线主创团队已经在用行动说话，加速布局网络电影赛道。
今年开年，由王晶执导的《倚天屠龙记之圣火雄风》和《倚天屠龙记之九阳神功》上线，古天乐、林峯、文咏珊、甄子丹等主演加持，俨然院线规模的班底。此前，赵文卓、李卓群、罗嘉良等实力派演员早已陆续参演网络电影，周星驰和宁浩也计划与平台展开长期合作计划，要在网络电影开辟新天地。
出品公司也不再是原生网络电影公司的几家独大，随着华策影视、华谊兄弟、慈文传媒等老牌影视公司注入资本，网络电影的成本被拉高，更多高质量影片进入公众视野。
作为新入局者，中广天择更是在短短几年时间投资网络电影逾百部，以惊人的魄力和独到的眼光在行业立稳脚跟。中广天择传媒股份有限公司总经理助理、影业中心总经理马文婧在与1号的对谈中表示，审慎稳健的合作机制和超前布局付费市场的意识是成功背后的底层逻辑。
不只是看好网络电影，看好的是付费内容市场
2017年8月，中广天择传媒股份有限公司在上交所主板上市成为国内首家主板上市的国有控股节目制作类上市公司，上市后，中广天择成立天择影业，开始在影视板块发力。
可是，要在哪一块重点发力，成了摆在天择影业面前的一大难题。
2018年，天择进行了大量的国内外市场调研。「我们发现，头部网络电影的投资回报比已经高于大部分院线电影，而且网络电影的试错成本比院线电影低。综合考虑之下，我们决定将发展的重心放在投资网络电影上。」马文婧接着补充道，「更准确地说，我们是以投资付费赛道为主。」在参考国外付费内容会员数据的基础之上，天择影业持续关注头部内容的好评率、分账票房，向好的数据不断激励着他们做付费内容的信心。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据现实，有44.7%的网络用户愿意为网络电影付费。在视频平台会员拉新达到饱和的状态下， PVOD等付费模式成为平台新的增长点。