冰雪|选秀缺席的第一年 2022综艺市场的下一个爆款在哪里？｜文化观察职场|市场|文化|平台|养成类

封面新闻采访人员李雨心
对于不少“秀粉”来说， 4月6日可能是不平凡的一天。在这一日，从一大早开始，就能看到“秀粉”们对偶像养成类选秀节目的“花样怀念” 。在微博热搜榜中，话题#今天是NINEPERCENT出道四周年##青春有你第一季决赛三周年#等接踵而至，似乎都在提醒着网友们，当时间倒回4年前，那一年开创了属于养成类选秀综艺的“盛世” 。当上百名洋溢着青春气息的练习生们，带着灿烂的笑容面对镜头喊出“Pick Me”时，疯狂的不仅是粉丝，更带来了铺天盖地的话题和热度。

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《创造营2021》剧照
与往年的热闹相比， 2022年Q1季的综艺，没有了养成系选秀的存在，显得过于“静悄悄”了。要是在往年，此时正是粉丝们最“热火朝天”的时候，要忙着“打投”做数据，更要送“哥哥”们成团出道。但随着“倒奶事件”的曝光，也宣告了此类节目彻底走向“凉凉” 。 2021年9月2日，国家广播电视总局发布通知，提出坚决反对唯流量论，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。此外，在2022年1月召开的全国广播电视工作会议上，北京市广播电视局全面叫停了偶像养成类网综。
没了偶像选秀的第一年，回看2022年Q1季的综艺，虽说是爆款难循，热度衰退。但在节目种类上，能够看到各大平台“求变求创新”的尝试。大选题下的小切口，不断垂直细分的题材领域，越来越小众的文化圈层……从Q1季节目的开播情况来说，虽然还暂未有综艺打响2022年“爆款”的第一枪，但各大平台已经在思索新的出路。
冰雪综艺蜂拥而至审美疲劳成问题
1月1日正式上线的《沸腾吧！冰雪》， 1月7日浙江卫视开播的《冰雪正当燃》，还有1月12日播出的《跟着冠军去滑雪》；1月14日《超有趣滑雪大会》与观众见面。此外，还有《雪地里撒野的朋友们》《冰雪梦想团》……在2022年1月，综艺市场首先迎来的，是冰雪类综艺的“大爆发” 。随着2022年北京冬季奥运会的来临，各大卫视和视频平台，不约而同将冰雪综艺划为开年新综艺的重点项目，希望能借着北京冬奥的“东风” ，打响2022年综艺的第一枪。

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《冰雪正当燃》剧照
【冰雪|选秀缺席的第一年 2022综艺市场的下一个爆款在哪里？｜文化观察】一直以来， “体育+综艺”的模式，在综艺市场中并不罕见，譬如《这！就是灌篮》《超新星运动会》等，都是该领域中流量不错的作品。可值得注意的是，该领域也未有太多知名度高的作品。所以，当题材放到更为小众的冰雪类运动中，意味着节目组需要让节目具有“破圈”的关键点。
但从2022年开播的冰雪类综艺来看，从嘉宾选角到节目呈现模式，几乎都大同小异。先说嘉宾阵容，大多采用“人气明星+专业运动员”的组合牌，以求达到专业性和趣味性的结合。在内容上，节目聚焦科普冬奥冰雪项目，希望打开大众对于此类运动认知，但作为综艺，在趣味性和专业性上要进行取舍，也意味着无法将冰雪竞技运动进行深度的挖掘。几档节目下来，都是同样的配置，难免让观众感到审美疲劳。
题材细分再细分职场、恋爱综艺赛道繁忙