启示|多片撤档、影院不足50%…2022清明档给影市有何启示？电影|市场|清明档|口碑|营业

2022年，第一个小长假结束，在这三天中，你有好好休息吗？除了补觉之外，有没有出去踏青，或者走进电影院，看一场电影呢？
站在行业的角度，今年清明档的影市多少有些特别。三天累计票房1.22亿，观影人次共计347.21万次。

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在疫情防控之下，影院整体营业不足50% ，在假期前一周，《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等多部原计划于清明档上映的国产新片宣传撤档。
新片方面，仅有《精灵旅社4》和《密室逃生2》两部外片，以及于黄金时间进行点映的犯罪电影《边缘行者》和纪录片《人间世》。

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就目前影院营业情况而言，很难将其与其他年份的清明档进行等比，但也不用急着就这个成绩，直言这个清明档的不存在。或许，今年清明档的表现，反而迎来的是电影市场的又一“拐点” 。
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多片撤档
“撤档”是围绕疫情之下清明档的关键词之一。
3月25日，原计划在清明档上映的4部影片陆续发通告，宣布因疫情防控选择撤档。虽未发声，《被害人》《最后的真相》最终也悄悄地消失在档期中。
这种大规模的撤档对于影市而言，直接存在较大影响。正如大家关注的营业率而言，市场上仍有近50%的影院正在营业，他们同样面对着更多的运营成本。

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成都峨影电影院的张良经理和呼和浩特汇星影城的马楠经理所在的影院都仍在营业中，面对清明档多部影片的撤档，大家都表示了理解。
张经理特别提及，影院方面是比较理解上游的撤档选择，这是市场行为，无可厚非，贸然上映，风险太大。但不可避免的是， “上游可以延期上映，但是放映终端每天的硬成本支出，目前没有办法缓解。 ”

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马经理也指出，目前影片宣布撤档的时间非常紧， “ 我们希望发行方也要对影院负责，撤档决定能第一时间通知影院，不要刻意保密到最后一刻，以免造成影院制作的档期物料成本浪费，和对影迷电影讯息传达的不准确。 ”
在调查中，我们也采访了部分选择撤出清明档影片的片方。
其中一家不方便透露的片方告诉我们，原来并没有计划准备撤档，但当时《人生大事》率先发文之后，大家都开始犹豫了， “ 我们当时还在开会准备下周的物料发布，一切都很突然。毕竟，在所有人看来，《人生大事》本该是清明档的头号种子。 ”

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有人撤档，也有人选择逆流而上。
电影《边缘行者》和《人间世》成为了唯二选择在清明档见观众的影片。尤其是打着爽片旗号的《边缘行者》，成为了不少影院经理眼中的勇者， “在一定程度上给了我们终端一定的信心”、“患难见真情”……