Netflix|苹果叫板奈飞( 三 ) Apple|电影|全球最大|苹果|全球

在疫情蔓延的特殊情况下，奥斯卡已经连续两年允许参赛电影跳过影院上映步骤，直接参与最终奖项竞逐。
好莱坞导演对流媒体平台的态度，也在发生着转变。去年6月，斯皮尔伯格旗下制片公司与Netflix达成了一项制作电影的多年协议。斯皮尔伯格在声明中表示， “现在非常清楚我们有了一个这么棒的机会一起构想新的故事、用新的方式吸引更多观众。 ”
在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自流媒体平台，或是实现了在线下影院和线上平台的同时首映。
03 Apple TV+ 能红多久？
奥斯卡最佳电影奖带来的光环，让Apple TV+进入主流视野。受益于此， Apple TV+短期内订阅人数或将显著增加，华尔街也给出了苹果更高的目标价。
并且，相对于Netflix近年的增速放缓， Apple TV+仍处于增长期。
据JustWatch数据， Apple TV+在2021年的市场份额增长了2% ，超过美国NBC环球集团旗下的流媒体平台Peacock ，并即将超过华纳旗下的HBO Max 。
去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24% ，至195亿美元。投资研究机构Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示， 2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。
即便如此， Apple TV+与真正的“主流”之间仍有相当大的差距。
从市场份额方面看，截至今年2月， Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19% ，或是Netflix的25% 。
从付费用户规模来看， Netflix的全球用户数已超2亿， Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，但据The Information报道，其在全球拥有4000万个账户和2000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。
而从最核心的平台内容上来看，相比Netflix、Disney+等积累了大量原创影片资源的平台，起步较晚的Apple TV+则选择了“少而精”的路线，平台上经典影片的选择较少。但因在原创影片拍摄制作上投入了大量资源，所以仍可在Apple TV+上可以看到不少精彩的原创作品。
此外，相比其他流媒体平台， Apple TV+的价格也是最低的。每月4.99美元的价格，相比Disney+7.99美元的月费，或是Netflix 9.99美元的最低一档月费都要便宜不少。
这些因素或许都将在短期内帮助Apple TV+实现市场份额的提升。但长期来看，拥有一部热门节目并不能保证流媒体服务的持续成功。
随着获奖影片热度褪去， Apple TV+如果无法有效提升原创内容的数量和质量，将很快被“打回原形” 。
大数据研究公司Antenna的数据分析显示，关注度高的内容有助于吸引大量新用户，但这些用户中只有一半能坚持付费至少六个月的时间。
而此前， Antenna的数据就显示， Apple TV+每月会流失十分之一的用户，用户存留成了平台最为突出的问题。
知名数据分析公司Parrot Analytics的高级战略分析师朱莉娅亚历山大说:“要想让Apple TV+成为一个真正可行的产品，让消费者愿意每月花5美元购买，或者实现让他们真正想打开的应用捆绑销售，其价值定位必须比目前的要好得多。 ”
参考材料：
[1]《Netflix’s subscriber growth slows as streaming rivals challenge its market share》， Los Angeles Times
[2]《Netflix努力了这么久，却被苹果截胡了》，娱乐硬糖
【Netflix|苹果叫板奈飞】[3]《The Spielberg vs. Netflix Battle Could Mean Collateral Damage for Indies at the Oscars》， IndieWire