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文|霞光社麻吉

全球疫情持续下，流媒体平台正在创造历史。
随着《健听女孩》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，流媒体影片终于“登堂入室” ，获得了主流认可。

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电影《健听女孩》海报
该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大流媒体平台Netflix在内的众多竞争者。疫情之下，线下影院受到强烈冲击，全球票房收入减半。与之对应的，是全球各大流媒体平台的加码投入和高速成长。这其中，不仅有迪士尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有亚马逊、苹果等科技公司来“凑热闹” ，共同撼动着流媒体“大佬”Netflix的江湖地位。
在Apple TV+获奖以前， Netflix就曾数度冲奥，并拿下了除“最佳影片”外的多个奖项。但最终，流媒体影片在奥斯卡上的“突破性”壮举，却由没有电影基因的“后进生”苹果率先完成。
Netflix增长放缓下， 2019年11月才入局的苹果，能借势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？
01 后来居上的苹果
自2014年起， Netflix就开始了冲击奥斯卡奖项的征程，期间不惜砸下血本，寻求与好莱坞著名导演的原创电影合作。
多年来，由Netflix出品的影片共获得了116次奥斯卡奖项提名，并最终拿到了其中的16个奖项。
Netflix离奥斯卡最佳电影奖最近的一次，是2019年其原创影片《罗马》以10项提名入围奥斯卡的时候。
当年，这部呼声极高的影片，曾被认为有极大可能代表流媒体作品首度摘下最佳影片奖。虽然最终《罗马》遗憾败给《绿皮书》，但Netflix在内容创作上不容小觑的实力，获得了业界的广泛认可。
Netflix出品的电影《犬之力》，也是今年奥斯卡最佳影片的最有力争夺者。该片不仅获得了12项奥斯卡提名，且先后斩获了包括金球奖、英国电影学院奖、评论家选择电影奖、美国电影学会奖等多个标志性国际大奖。
相比之下，由Apple TV+出品的影片《健听女孩》，成绩并没有那么亮眼。
2021年，苹果在圣丹斯电影节首映式上相中了该片，并支付2500万美元买下发行权，创下影片在该电影节上的历史最高价。
由于疫情影响，这部制作成本不到1000万美元的小成本电影，只小规模在美国的部分影院上映，并随后上线Apple TV+平台。
在各种奥斯卡颁奖季的前哨站中，《健听女孩》表现平平，显得过于“安静” 。直至3月19日，该片意外斩获被视为美国电影业晴雨表之一的“美国制片人工会奖”最高奖项，才让今年奥斯卡最佳影片的争夺有了一丝悬念。
据《纽约时报》报道，为了冲击本届奥斯卡奖项，苹果和Netflix都分别展开了积极的宣传活动。
苹果为成本仅1000万的《健听女孩》花费了2000万至2500万美元的宣传费，而预计Netflix为成本3000余万的《犬之力》花费的宣传预算只会更高。
今年奥斯卡最终的获奖结果，或许令不少Netflix粉丝唏嘘不已。但实际上， Apple TV+的“后来居上”更像是一次偶发事件，而不是其对内容长期投入下的必然结果。
02 疫情下，流媒体加速崛起
早在2017年，流媒体影片就已开始了争战奥斯卡最佳影片之路，但一直被主流电影人所质疑。
当年，亚马逊Prime Video凭借同样在圣丹斯电影节购得的影片《海边的曼彻斯特》，入围奥斯卡多个奖项，最终斩获最佳男主角及最佳原创剧本，但未能拿下最具份量的“最佳影片”大奖。