|【独家观察】多重文化赋能，汉王酒业的崛起之路备受关注！( 二 ) 汉王

初闻“汉王”二字，我们第一时间会想到汉高祖刘邦。他缔造的大汉王朝是中国历史上屈指可数最伟大的王朝之一，对后世影响极为深远。时至今日，我们写的字叫汉字，说的话叫汉语，最热血的“犯我强汉者虽远必诛”也是出自这个伟大的朝代。

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对酒行业，特别是酱酒而言，这个朝代更是意义非凡。众所周知，酱酒型白酒始于秦汉，汉武帝大赞“甘美之”的枸酱酒，正是来自茅台镇。国人历来对寻根问祖特别重视，从远古攻伐的“师出有名”到如今商业领域的“文化溯源” ，上至历朝历代的史书编纂，下到普通百姓的家谱宗祠，历史悠久方显正统厚重，文化传承才是不竭动能。

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对此，三一集团联合创始人、湖南汉王酒业董事长毛中吾早前就曾表示，酱酒文化源远流长，也成就了新时代“文化与品质并重，荣耀与品味辉映”的超级现象。因此，酱酒风潮是国富民足、消费升级的必然结果，更是对当今盛世的真实反映和致敬。这为公司运营汉王品牌，打下了坚实的市场基础。
对于文化，汉王酒业所做的并非仅限于名字上的“寻根溯源” ，对文化的探寻和创新才是汉王酒业文化之路的最大亮点。

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如果将全民崇拜的“汉文化”比作“天” ，业界推崇的“酒文化”比作“地” ，汉王酒业从诞生的那天起，便做到了文化层面的“天地作合” 。汉王酒业由第四代传承人、国家级酿酒大师、茅台镇十大调酒师之一欧杰的亲自把关。同时， “汉王酒”以赤水河谷优质红糯高粱为原料；并坚持古法大曲酱香工艺酿造；造就了幽雅细腻，醇厚丰满，具有甘美之“枸酱”独特风格的口感，一直备受消费者欢迎。

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欧杰曾在第二届汉王酱酒文化节上表示，得益于茅台镇得天独厚的酱酒生态环境，以及醇厚包容的民风民俗，作为茅台镇最早的酿酒企业之一，汉王酒业肩负着弘扬酱酒文化的重任。

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提到汉王酱酒文化节，就不得不提“诸美和谐”的话题。在笔者看来，汉王酒业文化之路上的“诸美” ，不仅包括自身具备的汉文化和酒文化，还有其创新衍生出来的“5.29汉王酱酒文化节”、“汉王杯谁是酒王争霸赛”和“国潮汉宴”等文化IP 。

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这些文化气息浓郁的经典活动，均是以汉王好产品的品质为基础，将美酒鉴赏、文化传播有机结合，对于汉王品牌、酱酒文化和消费者培育，都有着不可置疑的推动作用，不管是对湖南还是对中国白酒行业，都有着积极的意义。

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盛与胜：从日新月盛到致胜未来
正如笔者文首所说，文化的魅力在于无形而长生，文化的基础在于普适和认同。汉王酒业凭借着大家对汉文化、酒文化、酱酒文化，以及民俗文化的认同和共鸣，走出了一条行之有效的汉王文化之路。文化之路的畅通，直接作用于品牌运营，继而推动品牌的提升和销量的剧增。