|【独家观察】多重文化赋能，汉王酒业的崛起之路备受关注！汉王

文化重要吗？当然重要。相对于物质的可视具象，文化显得抽象而神秘，然而正是这看不见、摸不着的文化力量，对我们的方方面面存在着巨大的影响。
文化的魅力在于无形而长生，文化的基础在于普适和认同。往大了说，文化是一个国家凝聚民族力量的最佳载体；往小了说，文化是一个企业或一个家族持续繁荣的不倒战旗；往远了说，文化是千百年来历史传承的韧性维系；往近了说，文化是新时代下开拓创新的必答之题。
正因如此，几乎每个企业都有自己的企业文化。特别是白酒行业，得益于“酒文化”的千年延续、妇孺皆知，酒企对文化的重视尤为突出。也正是这个原因，酒企的“文化之路”向来都是竞争最为激烈的。
如何在“酒文化”的基础上巧妙衍生？如何让多重文化无缝融合并叠加赋能？我们不妨从“名与鸣、合与和、盛与胜”三个方面，复盘汉王酒业的“文化之路” ，以期寻到一个较为满意的答案。
01
名与鸣：从无名英雄到一鸣惊人
笔者在写下“名与鸣”的时候，关于“名”的扩展原本是“名不见经传” ，后来仔细一想，不甚妥帖。相对“名不见经传”而言，彼时的汉王酒业更像是一个“无名英雄” 。为什么这么说呢？我们了解完汉王酒业的历史就明白了。

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资料显示，汉王酒业始创于1906年，前身为欧家烧坊， 1983年正式建厂， 1999年变更为“贵州省仁怀市茅台镇汉王酒业有限公司” ，历经百年发展，现已成为茅台镇大型酱香型白酒酿造企业。目前拥有茅台镇核心产区酿造基地与鲁班镇包装储存基地两个生产厂区，占地300余亩，一线员工600余人，窖池356口，年产优质大曲坤沙型酱香白酒3500余吨，贮存优质大曲酱酒2.8万余吨，被业界誉为“隐形基酒大王” ， “名酒背后的名酒” 。

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看到了吗？首先，汉王酒业不是“新兵” ，其历史之悠久在整个行业完全处于前列；其次，汉王酒业不是“弱旅” ，更不是“杂牌军” ，其产储规模在茅台镇也是可以排上号的；最为重要的是，汉王酒业还被誉为“隐形基酒大王”和“名酒背后的名酒” ，这个就比较厉害了，背后至少隐藏两层含义：一是汉王酒业的产能是有保障的；二是汉王酒业的酒质经过了大范围、多轮次的考验。

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【|【独家观察】多重文化赋能，汉王酒业的崛起之路备受关注！】既然汉王酒业这么厉害，为什么以前却对其知之甚少呢？让我们重新回到他的发展历史当中，从无名英雄到一鸣惊人，标志性事件便是2019年底“汉王”品牌战略的提出，以及2020年品牌战略的全面启动和运营。
事实也证明，汉王酒业这两年多的时间发展迅猛， 2021年营收逼近10亿元大关，挺进中国酱酒销售前20名。成绩的取得原因众多，主要原因正是汉王酒业品牌战略的不断实施推进。而在品牌战略当中，笔者认为汉王酒业的文化赋能功不可没，对整个行业都颇有借鉴意义和研究价值。

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02
合与和：从天地作合到诸美和谐
大道至简， “汉王”二字虽然简单，却蕴含着海量的信息，承载着厚重的历史文化内涵。这些海量的信息和厚重的历史文化内涵通过一瓶酒巧妙融合，不但展现出了“诸美和谐”的宏美气象，更是迸发出汉王酒“汉王酱香?润泽东方”的磅礴力量。