观点评论|4.3亿播放，这部一穷二白、没宣发的短剧怎么就火了套路|身份|剧情|剧集|宣发|观众

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来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨李湘雨编辑丨凌晨
一集10来分钟，整部剧18集，不过一部电影的长度，《念念无明》再次证明小成本短剧也能有大舞台。
开播以来占据骨朵热度指数网络剧排行前十，最高冲至排行第五，持续蝉联芒果TV热度总榜前三，平台累计播放量高达4.3亿，甚至这个数字还在增长中。
一部基本无宣发的短剧凭什么拿出这样亮眼的成绩单弯道超车，传媒君决定一探究竟。
01.猜得到的套路也可以好看《念念无明》最大的亮点就是“古装版史密斯夫妇”的设定。
【观点评论|4.3亿播放，这部一穷二白、没宣发的短剧怎么就火了】短剧的高密度反转和高浓度剧情已是常态，密集的爽点，能在短时间内牢牢抓住观众的注意力。《念念无明》却在此基础上更进一步，将强强对抗的“表面夫妻”设定在古代，男女主角双A装O（扮猪吃老虎），反差剧情新颖上头，把猜得到的套路，正儿八经拍得好看。
司小念表面是“才貌双全、端庄贤淑、温柔得体、蕙质兰心”的司念坊坊主，实则是江湖顶级女杀手；晏无明表面是“谦谦君子、温润如玉、悬壶济世、医者仁心”的仁安堂郎中，实则是朝廷暗卫营今嵬司的指挥使。
俩人“不是一家人，不进一家门” ，披着小白兔的面具谈起了恋爱，在掉落马甲的边缘疯狂试探，打戏干净漂亮，演员贴脸角色，你来我往的极限推拉可谓在观众的萌点上肆意跳舞。

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白切黑的人物设定成为大多数观众点开《念念无明》的入场券。而让“猜得到的套路”变得好看，《念念无明》在剧本上可谓废了费了不少功夫，实力证明“浓缩就是精华” ，不仅故事完成度高，人物行为逻辑自洽，该撒的糖和该埋的包袱一个不少锦上添花。
第一集司小念和晏无明的进度条就被拉到了谈婚论嫁的阶段，俩人如何走到一起被一次带过，前五集主要看点集中在新婚夫妻掉马甲（暴露自己隐藏的杀手身份）的“千层套路” 。

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成婚前一天，司小念的丫鬟混淆了箱子，把任务对象砍下来的断臂当成晏无明的婚服送了过去，而晏无明的聘书中夹了任务清单，一旦被发现就会暴露自己的杀手身份。
俩人一番“卿卿我我” ，实则暗藏“祸心” ，分别揣好自己的身份副本。成婚当天，两位杀手界的“劳模”还顺带领了个任务，吉时到了人未到，匆忙间俩人穿着婚服相遇在城墙上拜堂成亲，洞房时还纷纷找借口“卸装备” ，扔掉身上的护具武器。
一味拉扯也容易让观众视觉疲劳，到第五集，俩人的任务有了交集，先后去拿藏在凝香阁的城防图，掉马甲的信号越来越近，经过“怀孕乌龙”等情节的刺激，俩人渴望过上平静生活的心愈发强烈，彼此接下了最后一个任务就隐退，一个刺杀质子一个保护质子，走到了对立面。在第10集，俩人正面交锋彼此刺伤对方，剧情再度推上小高潮。
在这一阶段，剧集同时引入副CP“文房四宝”增加新的变量。纯良无害的富家公子遇上“移动武器库”的腹黑萝莉，俩人一见倾心的“救命恩人”反转梗同样吸粉不少。