直播间|崔健未老，极狐求变品牌|汽车|演唱会|视频|营销

4月15日晚20时，摇滚歌手崔健首场线上演唱会在微信直播间举办。引起了不少人的关注。

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据官方数据显示，累计观看人数4603万人观看了这次演唱会，累计观看量达到6370万。而在微博热搜榜上，这场线上演唱会也出现不小的热度，截至4月16日00:22分的数据是379130 ，排名第18位。

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甚至在知乎上，如何评价这场4603万人次观看的演唱会也成为大家热议的话题，从视频号引爆到全网，崔健这场演唱会显然已经宣布了成功。在演唱会上，崔健那一句“老子根本没变”也让不少人的热血再次激荡，似乎正诉说崔健即便在年龄上老去，但内心依然青春。

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在大家回忆青春，以歌会友的时候，除了崔健再次回归到公众视野，也让沉寂已久的极狐汽车得到了不少群众的注视。 “年轻”的极狐同样希望，借助崔健演唱会的这次营销，能够找回自己在新能源汽车赛道的正确方向。
投入创新营销，极狐要更多曝光量

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诚然，这一波营销极狐赌对了，联手微信视频号共同“演绎”了这一次精彩的营销，并且精细化的撬动了潜在用户。作为北汽旗下的高端新能源品牌，极狐目前有阿尔法T与阿尔法S两款车型，售价区间分别为24.19万-31.99万元、25.19万-34.49万元。很明显，购车用户主要还是瞄准了30岁～40岁的社会精英阶层，而选择在视频号直播，就是看重了视频号崛起后比起抖音等短视频平台拥有无可比拟的私域流量。
简单来说，喜欢崔健的人会更愿意将直播分享到朋友圈或者微信群中，而微信拥有超过10亿的月活用户，一旦在朋友圈微信群中引起广泛转发，就会使线上演唱会爆发式数据增长。在崔健之前，已经有不少艺人举办过线上的演唱会，但商业化操作来看，还是第一次。

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在演唱会的直播间，不但有多方位的品牌露出，而且只要点击右下方，会将用户跳转到极狐汽车试驾报名页面，这种后链路的转化打通，可以使极狐吸纳不少意向用户的信息，并且在之后不断升级，最终吸引用户下单。借力微信视频号平台，极狐不但要创造新式营销的风口，更要凭借涟漪式的传播，积累有意向的用户群体。

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就在此前营销活动不久前，极狐宣布与北京国安达成品牌合作，很明显的看出，极狐要先将北京本地的市场，特别是以男性为主导的球迷市场，率先“打通关” 。尽管近两年因为疫情的原因以及中国足球表现不佳导致中超市场声量逐步走弱，但拥有固定粉丝基础与球迷数量的北京国安，足够将这次营销的影响力覆盖到整个北京。