气垫粉底不流行了吗,底妆用气垫还是粉底( 三 ) _日本为什么不出气垫

1）固态粉底——粉底膏、粉底棒；
2）液态粉底——粉底液、粉底霜；
3）液态品类的升级版粉底——BB霜、CC霜；
4）在前二者的基础上再次升级的粉底——气垫粉底/BB/CC 。
固态品类的优势是遮瑕力强，但“硬伤”是过于厚重，偏液态的品类则在遮瑕力上略逊于固态品类，但更适合普通消费者使用。

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据钦文介绍，粉底的发展路径从质地方面看，是由固态到液态的变化；从体感来看，是由厚重到轻薄的变化；而从品牌研发推广的目的来看，是由专业性到平民化的变化。
“具体来说，一开始出现的质地较厚重的固态粉底是针对化妆师等专业人士研发的，遮瑕力很好，但普通消费者不一定容易上手。不过，在粉底膏和粉底棒流行的时候，大概是七八十年代，实际上普通的消费者也不怎么化妆。”

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图片来源：微博/淘宝APP，粉底膏（左）粉底棒（右）
而后，随着粉底产品逐渐大众化以后，就开始出现粉底液/霜这类的液态粉底。
市场观念在进步，当品牌发现原来的固态粉底对消费者来说相对比较厚重、妆感不自然后，自然就想办法把粉底产品做得更轻薄、更服帖。从市场观察来看，液态粉底延续到现在，已经成为了主流粉底产品。

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图片来源：淘宝APP，粉底液（左）粉底霜（右）
再往后发展，BB/CC 霜也随之出现。
“它们严格意义上也是粉底的一种类型，只是将粉底更大众化了。可能以前粉底产品还是有很多色号进行选择，需要自己去选择质地，但是为了降低门槛，品牌就把BB/CC霜设计成只剩一两个色号，质地也调得更轻薄，但同时，遮瑕力会有所降低。”钦文补充道。

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图片来源：淘宝APP，BB霜（左）CC霜（右）
据了解，BB/CC霜相当于轻底妆，虽然没有专业粉底那么精致，但是使用门槛降低许多，覆盖的用户人群也更广。
而在大众都感到模糊的BB霜与CC霜的概念之间，钦文表示：“实际上BB霜和CC霜的区别并不大，初期较火的原因是由于韩妆本身就比较喜欢以概念博眼球，后期甚至还出现了所谓的DD霜、EE霜等。”
一个概念热度减退，必将有下一个新概念紧随其后来吸引消费者目光，这是韩妆的一贯风格。因此，气垫粉底产品应运而生。不过，气垫的产品开发逻辑是和以往产品都不同的，同时也存在一些技术壁垒。
开发逻辑方面，气垫粉底主打降低上妆门槛，又要兼顾精致的妆感，同时还要具有市场卖点；技术壁垒方面，气垫类产品需要把粉底置入海绵，粉底的剂型和质地都是有限制的，还需要考虑其干燥的速度，另外，海绵和液体结合还需要保证它的保质能力。

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图片来源：淘宝APP
在研发层面，气垫粉底相较于以往的粉底品类更为复杂，这也许是“劝退”部分品牌的原因之一。不过，粉底市场的细分品类丰富，品牌们有更多的产品开发选择。钦文也表示，目前看来，粉底还是一个占比较大的市?。医侥甑脑鏊俸芸?。
粉底市场风向：持妆、养肤等概念成热门钦文认为，粉底市场近两年的增速很快，严格来说，这有两方面原因。