用户|把“生死权”交给观众，网大停止摆烂( 二 ) 生死|电影|网络|时长|观众|平台

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图源：新浪微博@新浪娱乐
网络电影作为长视频中的重要一员，自2014年兴起至今，一直饱受低质、粗劣、低俗等负面标签的困扰。
低成本，拍摄周期短，盈利能力高一直以来都是网络电影吸引资本投资的“法宝” ，但网络电影前期的内容输出“先天营养不良” ，色情、软暴力等内容充斥市场。
尽管近两年不乏《硬汉枪神》这样票房口碑双丰收的优质网络电影出现，但观众对于网络的电影的负面刻板印象仍难以完全根除。
徐璐向娱刺儿透露，在此次爱奇艺取消定级制度之前，许多网络电影一直依靠平台定级下的分账“补贴”过活，平台对网络电影的有力扶持，也在一段时间让一些片方懈于对内容的深耕。
根据爱奇艺公布的2021网络电影合作模式，以评为A+级的影片为例，该等级影片每一次有效点击（每付费用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为）就可分得3元。
也就是说，非会员用户在观看6分钟后，会出现要求订阅会员的提示，用户订阅会员之后继续观看，平台获得会员费的同时，片方获得3元分账；而会员用户基于已经购入会员，只要用户观看该影片超过六分钟，片方就能获得3元。
同时， A+级影片在播放数据达到相应标准后，亦可享受S级影片顶导航、全量PUSH等资源，得到持续的曝光和推广。
而这在一定程度也意味着，即使不是最优质的内容，仅靠“前六分钟”顾头不顾尾，也有机会获得不菲的分账收入。
另一方面，徐璐告诉娱刺儿，网络电影的定级一直没有较为明确的标准，存在一定的主观性，在触达用户真正需求上面肯定存在阻碍。
“今年新分账模式直接取消定级，根据用户观看时长来分账的话，一方面意味着网络电影片方会失去平台的扶持，在‘降本’的同时也倒逼片方用作品说话。另一方面也能看出平台真正意识到，网大是时候洗刷它的‘内容池’了。 ”徐璐分析说。
尽管网络电影一直未打入主流影视赛道，但根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，网络电影是吸引用户付费的主要类型，其次是电视台热播剧、热门综艺。
报告称， 44.7%的用户愿为网络电影付费，其中男性用户的付费意愿更为强烈。而对于付费的原因，超过90%的用户选择“剧情精彩，想尽快看后续内容”这一选项。

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图源：《2021中国网络视听发展研究报告》
用户对于优质内容的高付费意愿也意味着，网络电影尽管饱受诟病，但仍然拥有稳定的用户市场，同时也具有非常广阔的盈利空间。提升内容质量吸引更多的会员用户，是爱奇艺达成“增效”目标中的重要一环。
除了取消定级，把选择权还予观众，爱奇艺2022年新分账规则中还延长了原S级影片的分账期，在点播分账的基础上加入会员分账，总分账期达到215天。
徐璐认为，不管是取消定级还是延长影片的分账期，都存在一定的不确定性，而这种不确定性主要体现在新的分账模式让片方必须学会“延迟满足” ，最终分账票房结果如何，要在电影与用户“磨合”之后才会显现。