用户|把“生死权”交给观众，网大停止摆烂生死|电影|网络|时长|观众|平台

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图片来源@视觉中国

文 | 娱刺儿，作者 | 丸子，编辑 | 直三

2022年3月3号，爱奇艺宣布网络电影合作模式全面升级的消息一出，前网大制作人徐璐的朋友圈顿时炸开了。
“会员分账价格比之前低了不少，而且也改成用观看时长分账了，感觉平台确实变‘节约’了。 ”徐璐告诉娱刺儿。
在合作新规中，所有会员首播的分账网络电影，从有效VV（视频播放次数）分账调整为按播放时长分账；取消平台定级，把投票权真正交给观众；升级平台的推广资源，根据播放表现（播放时长、转化率、评分等）来匹配推广内容。

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图源：公众号爱奇艺网络电影
同时，爱奇艺也进一步升级了其在2015年发布的云影院品牌，提出“云首映”概念。进入云首映的影片，将获得单片点播付费和会员观看两个分账时段，总分账时长达到215天。比以往的S级影片的分账时间多出35天。
网络电影公司总经理黄飞告诉娱刺儿：“爱奇艺新的分账模式意味着，没有好内容就没有好票房，平台不会再为低质网络电影买单。 ”
爱奇艺副总裁宋佳也曾向骨朵影视透露，新规出来后，她收到了很多微信，有些片方说新规改得特别好，也有片方说发这个新规有人会很慌。
此前，优酷、腾讯视频都曾为了筛选网络电影优质内容，提高自身网络电影声量，推出不同的激励计划。
如腾讯视频2020年宣布1月1日至12月31日上线的纯分账独播网络电影，按影片上线起30个自然日累计票房排序前五名，将获得800万元、500万元不等的现金激励；2021年，腾讯视频推出“创新赛道扶持计划” ，在S+的基础上又加入S Pro评级，分账单价也提升至5元/有效人次。
而爱奇艺这次则直接把矛头对向评级制度本身，直接取消定级，按时长分账，大幅减弱了平台在影片与观众之间的调节作用，倒逼影片提高质量直面观众的“审视” 。同时，也让爱奇艺提出的“网大精品化”不再限于理念层面，更是成为自上而下的规则约束。
黄飞认为，新的合作模式整体向好，需要时间来验证。但网络电影评级制度已达六年之久，对于新规具体如何实施，比如首发推广资源的匹配等，仍存在一些困惑。
放长线，钓大鱼
根据爱奇艺及腾讯控股披露的财报， non-GAAP下爱奇艺2021年运营亏损30亿元，从上年同期的15%收窄至10% 。
2021年腾讯non-IFRS归母净利润同比只增加了0.8% 。而腾讯媒体广告收入也下降25%至32亿元，财报也提到腾讯视频的广告收入下滑是重要原因之一。
除了财务亏损，腾讯视频、爱奇艺的付费会员增长也进入了瓶颈期。
在2021年全年财报中，爱奇艺披露2021Q4会员数总数为9700万，同比减少470万。同样，截至2021年底，腾讯视频的付费会员数为1.21亿人，同比仅增长1% 。
可以看出，一亿人已经成为头部长视频平台付费会员数量目前的天花板，而如何突破这一局限，吸引更多用户入局并提高其付费意愿，优质、精品的长视频内容则成为打破僵局的关键。
早在2019年10月份，爱优腾三家就针对网络电影发出联合倡议书，呼吁网络电影从业者创作更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品，为更多青年电影工作者提供平台和机遇，推动网络电影精品化、专业化发展。